インドネシア美容市場の成長を左右する要因と最新トレンド

インドネシア美容市場の新たな展望

インドネシアの美容市場は、急速に成長を遂げており、その要因は多岐にわたります。市場調査会社のミンテルが発表したレポートによると、2050万人以上の人口と、豊富な若年層の存在が大きな支持を得ている理由です。ここでは、インドネシア美容市場の現状と将来の方向性を掘り下げてみましょう。

ユニークな人口動態

インドネシアは、総人口の半数以上が30歳未満という非常に若い市場です。この若年層は、新しい美容トレンドを柔軟に受け入れる姿勢を持っています。可処分所得の増加や都市化の進行により、消費者のニーズも多様化していることが分かります。ミンテルの予測によれば、フェイシャルケア分野の成長率は、2024年から2028年の間に年間平均7.8%に達するとされています。

スマホ普及率の影響

また、スマートフォンの所持率が高いこともインドネシアの特徴的な点です。消費者の95%がスマートフォンを所有しており、特に18〜24歳の間では94%に上ります。これは、オンラインショッピングや情報収集の容易さに直結しています。調査によると、93%の消費者が毎週オンラインショッピングを行っており、16%の人々は週に5時間以上を使っているとのことです。

価格に敏感な消費者

インドネシアの消費者は、コストパフォーマンスを重視しています。91%の女性が価格比較を行い、84%が割引価格の商品を積極的に購入している現実があります。加えて、デジタル環境での情報収集も重要視され、特に18〜34歳の層がオンラインで美容コンテンツを閲覧していることがわかります。

中国・韓国ブランドの影響

さらに、中国や韓国の美容ブランドがインドネシア市場で存在感を強めています。現地のオンラインストアであるソシオラやワトソンズでは、多数の商品が販売されており、地元消費者の支持を受けています。特に「ヒーロー成分」に焦点を当てたマーケティング戦略が、消費者の心をつかむ要因とされています。

機能性と美容効果の重要性

市場には、「機能性」や「美容効果」に注目した新製品が増加しており、特にカラーメイクアップ製品の77%が美容効果を訴求しているというデータもあります。消費者は製品の安全性や効能を重視しており、そのニーズに応える形で企業は新しい処方の開発を進めているのです。

Z世代向けの敏感肌市場

敏感肌向けのスキンケア市場も成長しており、特にZ世代のニーズに応じた商品が増加しています。関連製品の割合は2022年の34%から2024年には43%に達する見込みです。ブランドは、「バリア機能のサポート」や「マイクロバイオームバランスの調整」といった特性を持つ製品開発に取り組んでいます。

成功の要因

今後、インドネシアの美容市場はさらなる成長が見込まれていますが、成功するためには「価格」「効果」「現地適応」のバランスが求められます。消費者の価値観やイノベーションを考慮しつつ、適切な戦略を見極めることが重要です。これを実現できれば、ビジネスチャンスの拡大が期待できるでしょう。

本レポートについて詳細を知りたい方は、ミンテルジャパンまでお問い合わせください。