デジタルマーケティング革命！ROAS指標で商業施設の広告効果を向上させる

デジタルマーケティング革命！

広告運用における新たな挑戦を行っている株式会社favyが、商業施設向けの広告データ分析サービス「OMO Analytics」に新機能「ROAS計測機能」を追加しました。この機能により、Web広告から実店舗への集客につながる過程をきめ細かく分析することが可能となり、商業施設のデジタルマーケティングが進化することが期待されます。

ROASとは？

ROAS（Return On Advertising Spend）は、広告投資に対するリターンを示す指標です。このROASを用いることで、広告運用の効果を数値で可視化し、経済的な判断ができるようになります。新しく実装されたこの機能によって、favyは商業施設におけるWeb広告の最適化を実現し、それにより店舗の集客力を引き上げることを目指しています。

「OMO Analytics」新機能の独自性

従来、Web広告からの来店数や売上を正確に把握することは難しく、企業側は集客効果を適切に評価することに苦労していました。そこでfavyは、Wi-FiやGPSシグナルに頼らず、タグベースでの来店CV計測を行うシステムを独自に開発し、ユーザーが「favyモバイルオーダー」を経由することで、ROASの分析がより正確に行えるようにしました。この新しい機能によって、商業施設でのデジタルマーケティング施策の最適化がより一層進むとされています。

実施導入事例

favyが運営するフードホールでは既にこの新たなROAS指標分析を用いて広告改善に取り組んでおり、その成果が注目を集めています。実際、フードホール全体のROASが328%を記録し、特定の訴求においては最大1,178%に達しました。この成功したケーススタディは、今後の商業施設や店舗にとってのデジタル施策の参考になることは間違いありません。

今後の展望

favyは今後、商業施設のOMOマーケティングやリテールメディア化を望む企業に対して、カスタマイズした計測システムの開発や広告配信システムを提供する予定です。また、デジタル広告やディスプレイ広告（DOOH）といった新たな広告形式においても、データ活用や連携のためのシステム構築を進めていく考えです。これにより、favyはさらなる広告効果の向上に貢献し、商業施設の競争力を高めることを目指しています。

詳細情報や導入については、公式サイトのサービスサイトをご覧ください。興味のある企業は、今後の取り組みにぜひ参加を検討してください！

この取り組みが成功すれば、商業施設におけるデジタルマーケティングの未来が大きく切り開かれることでしょう。