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マイボトル習慣を変える！自分でデザインしたボトルがもたらす新しいエコの形

株式会社SAFELYは、全国調査を通じてマイボトルの利用現状を探り、社員を対象にしたユニークなプロジェクトを行いました。この取り組みでは、自分でデザインしたオリジナルマイボトルが社員の利用意識をどう変化させたのかを詳しく検証します。

マイボトル利用とその壁

近年、環境保護の意識の高まりにより、多くの人々がマイボトルを使用しています。しかしながら、実態調査の結果、「洗うのが面倒」「重い」といった理由から、習慣化に課題が残っていることが明らかになりました。全国500人を対象にした調査によると、74%が何らかの形でマイボトルを利用している一方で、使用をためらう人々からの不満の声も聞かれました。特に「洗うのが面倒」という意見が43.6%と多く、習慣化の壁となっていることが分かります。

自社社内調査の結果

株式会社SAFELYでは、社内調査を行ったところ、マイボトルの利用率は50%にとどまり、全国平均を下回っていることが判明しました。多くの社員が「使っていない」「使ったことがない」と答え、その理由の一部には全国調査と同様に「洗うのが面倒」「重い」が挙げられていました。社内では使い捨ての紙コップを多用していたため、コストや環境への負担も無視できない状況にあります。

新しいアプローチ「AIデザインプロジェクト」

こうした課題解決に向けて、SAFELYは独自のアプローチを試みました。「自分で作る」というコンセプトを基に、社員がAIを活用して自身のオリジナルデザインを作成するプロジェクトを立ち上げました。この試みでは自社のキャラクターをモチーフに、社員が自由にデザインを作成し、完成品のボトルを社員に配布しました。

このプロジェクトの狙いは「義務感のエコ」から「楽しむエコ」へのシフトです。自分の手で作ったマイボトルに対する愛着が、持ち運びや洗う手間の不満を乗り越える強い動機となることが期待されています。

実証実験の結果と社員の反応

マイボトル配布後、社内利用率は50%から73.9%に向上しました。特に自分でデザインしたことに対する愛着が、他の利用理由と比較しても強力な動機付けになったことが分かりました。「たまに使用している」と「いつも使用している」の合計が73.9%に達し、社員からもポジティブなフィードバックが寄せられています。

・「会社愛が高まる企画でした！」(Webディレクター)
・「自分が作ったデザインなので愛着がわきます！」(営業)
・「新しいことに触れる機会は貴重でした！」(カスタマーサポート)

これにより、ただのエコ活動にとどまらず、社員のエンゲージメント向上や新しい技術（AI）に対する興味を引き出す結果となりました。

これからの展望

SAFELYは、この実証実験を通じて得た教訓をもとに、エコ活動に対するアプローチをさらに進化させようとしています。強制されるのではなく、楽しさや創造性を伴う活動が、持続可能な社会の実現に向けた重要な要素になると考えています。今後も自社キャラクターや最新テクノロジーを活用して、社員が自発的に参加したくなるような施策を積極的に推進していく方針です。

この取り組みは、単なるマイボトルの普及にとどまらず、持続可能な社会の在り方を考える上で新たな視点を提供してくれるかもしれません。

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