インフルエンサーマーケティングの効果を945人が語る！実態調査で明らかになった消費者の実像とは

インフルエンサーマーケティングの実態に迫る

近年、インフルエンサーマーケティングは注目を集めていますが、その効果については疑問を持たれることも少なくありません。「インフルエンサーに頼んでも売れない」という声も耳にしますが、果たしてそれは真実なのでしょうか？

株式会社LeveL.Lが行った全国945人を対象とした調査の結果をもとに、インフルエンサーの発信が消費行動に与える影響を深掘りしてみましょう。

調査の背景と目的

この調査の目的は、インフルエンサーや芸能人が発信する情報が、消費者の購買行動にどのように影響を与えているのかを実態として把握することです。調査期間は2026年3月6日から3月15日まで、インターネットを通じて全国の10代から70代の男女を対象に実施されました。

回答者の内訳は、30代が最も多く348名を占め、次いで40代が224名、20代が189名となっています。

調査の結果

この調査の結果、約46.7%の人がインフルエンサーの発信をきっかけに商品を購入した経験があると答えました。これは、想定していたよりも高い数字で、インフルエンサーマーケティングが一定の効果を持っていることを示しています。

購入があったジャンルは多岐にわたる

インフルエンサーを通じて実際に購入されたジャンルには、美容・スキンケア、食品、旅行、ガジェット、さらには投資に至るまで多岐にわたります。特に美容・スキンケア分野では、小田切ヒロさんや指原莉乃さんが多くの支持を集めており、そのレビューに基づいてアイテムを手に入れる消費者の声が寄せられています。

また、食品ジャンルでもヒカキンさんのプロデュース商品が人気を博しており、テレビやSNSでの広報活動が購買活動を後押ししている様子が伺えます。

賢い消費者が増えている

さらに、調査に答えた購買者の77.6%は、「購入前に他のレビューや情報を確認した」と回答しています。これにより、インフルエンサーの発信が全てではなく、消費者はしっかりと情報を精査した上で購入を決定していることが明らかになりました。

PR表記は購買の障壁にならない

また、PR表記があっても91.6%の人が購入の可能性があると答えています。これにより、「PRだから買わない」という認識が少ないことも裏付けられました。実際、消費者はPRかどうかよりも、内容の信頼性を優先して判断しています。

調査結果から見えてくること

今回の調査結果を振り返ると、インフルエンサーが果たす役割の重要性が浮き彫りになりました。約2人に1人が「インフルエンサーのおかげで購入した」と答え、買った商品に対する満足度も91.8%と高い結果が出ています。

このように、インフルエンサーの発信は消費者に影響を与えており、かつ賢い消費者は情報をしっかりと精査していることが理解できました。初めてインフルエンサーマーケティングを取り入れる企業にとっても、今後のマーケティング戦略の参考にできる貴重なデータと言えるでしょう。

結論

インフルエンサーマーケティングの効果は決して薄れていないどころか、むしろ新たな形へと進化しています。企業は信頼できるインフルエンサーとの連携を深め、消費者が求める情報を的確に提供することが重要です。

今後もインフルエンサーとの関係性を大切にしながら、マーケティング戦略を見直していく必要があります。