愛媛の魅力を渋谷で体感！「EHIME HYAKKA POP UP STORE」開催

愛媛県の特産品やユニークなアイテムが集結するイベント「EHIME HYAKKA POP UP STORE」が、2025年の春、渋谷モディにある「SHIBUYA BASE」で開催されます。このポップアップストアは、愛媛の魅力を広めようとする取り組みの一環で、3月28日（金）から4月2日（水）までの6日間限定で開かれます。

このイベントでは、愛媛県の自然に育まれた食品や特別な商品が並ぶ5つのショップが出店します。参加店舗には、創作料理店「坂の上の猫」、愛媛県産のフレッシュ素材を用いたジェラートを提供する「ジェラテリアUNO」、漬物とさつま芋の加工を行う「玉井民友商店」、みかんの名産地からお届けする「フレッシュつちやま」、そして愛媛の木を使ったアクセサリーを販売する「Little Branch」が含まれています。

特に注目すべきなのは、各店舗が愛媛のこだわりや独自の製品を誇りにしている点です。例えば「坂の上の猫」のプリンは、料理としての観点から甘さを抑え、絶妙なバランスで仕上げています。「ジェラテリアUNO」のジェラートは愛媛産の素材をふんだんに使用し、無香料・無着色を基本にしているため、本来の味わいを楽しめます。

そして、愛媛の都市「大洲」で創業110年を迎えた「玉井民友商店」は、地元の野菜やさつま芋を取り入れた商品を展開。そのほか、「フレッシュつちやま」では、甘みの濃いみかんの最中も販売し、イベントを訪れた多くの人々に愛媛の温かな風を感じさせることを目指しています。「Little Branch」では、愛媛の木材を使った軽やかなアクセサリーが特徴で、自然とデザインの調和を体現しています。

ポップアップストアの特典としては、愛媛県のイメージキャラクター「みきゃん」のグリーティングイベントが設けられています。3月29日（土）と30日（日）の2日間には、みきゃんと直接会えるチャンスが。さらに、店舗でのお買い上げ先着100名様には、オリジナルノベルティがプレゼントされる特典も用意されています。

「シブヤベイス」は、BASEと丸井グループの協業によって生まれた、ネットショップがリアル店舗での出店体験を可能にするスペースです。このイベントはショップオーナーにとって、新たな顧客との接点を築く素晴らしい機会です。また、来場者は普段ネットでは手に入らない商品に出会い、愛媛の文化を肌で感じることができるでしょう。そのため、愛媛ファンはもちろん、まだ知らない方も多くの発見がある盛りだくさんな内容になっています。

ぜひこの機会に、愛媛の味や文化を一緒に楽しんでみてください。卓越した体験が待っています。特設サイトや店舗の運営情報は、BASEや丸井の公式ページで随時更新されるので、最新情報もチェックしてみてください。