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アスコット、マルチ・タイポロジー戦略でブランド成長を加速

シンガポールを拠点に展開するホスピタリティグループ「The Ascott Limited（アスコット）」が、宿泊ブランドのグローバル拡大を加速しています。新たに発表された「マルチ・タイポロジー戦略」に基づき、アスコットは斬新な宿泊形態を提供し、世界中の需給に応える姿勢を強化しています。

2024年には、前年比2倍以上となる8軒の新規物件契約を実現。アスコットブランドは、2025年にはさらなる拡大を見込み、年初の4か月間で新たに3軒を加え、ブランドのポートフォリオは43都市に80軒以上、総客室数17,400に達する見込みです。このスピーディな成長は、アスコットが2025年に目指す新ブランド展開の基盤となっています。

特に注目されるのは、新たに加わるブランド施設としてフィリピンの「Ascott Ortigas Manila」、シンガポールの「Ascott Shenton Way Singapore」、そして中国・温州のアスコットブランド施設が挙げられます。これにより、アスコットは東南アジアや中国市場でのプレゼンスを一層強化し、地域ダイバーシティを加速させるのです。

新規契約とその影響

2024年の戦略的拡張には、中国の南京、深圳、蘇州、武漢、無錫での新規契約も含まれています。また、インドネシア・バタム島や東アフリカ・ケニアのナイロビへの進出も報告されており、今後の展開が楽しみです。特に、2024年の締めくくりとしてマレーシア・ペナン州に「Ascott Residences Batu Ferringhi Penang」の契約が締結され、この地域でのアスコットの存在感が一層強まっています。

マルチ・タイポロジー戦略の本質

アスコットブランドが進化を遂げる中で、その基盤となるのは「フレックス・ハイブリッド」型オペレーションモデルです。このモデルは、短期滞在と長期滞在の両方に対応する柔軟性をもたらし、宿泊形態を複数展開することで競争力を確立しています。CEOのケビン・ゴー氏は、経済的不確実性が高まる中でも、アスコットの多様な宿泊ソリューションが持続的な成長を支えていると強調しています。

「私たちの柔軟性のある戦略は、マクロ経済環境の変化に対し敏感に対応し、持続的な成長をもたらします」とゴー氏は述べ、オーナーにとってはアスコットのブランド力を活用し、迅速な市場浸透を図ることができるとしています。

新たなブランド体験の提供

「アスコット体験」は、マルチ・タイポロジー戦略を通じてさらなる進化を遂げています。特に、最近契約を締結したホテルや、開業予定のプロパティでは、ブランドレジデンスやMICE機能を搭載したフルサービスホテルが展開され、洗練された上質な体験を提供しています。アスコットは「さりげないラグジュアリー」を掲げ、ゲストに心を込めたサービスを享受してもらうことを目指しています。

「アートとカルチャーを取り込んだ新しいプログラム」として、アスコットは「Ascott Soirée」を発表。このプログラムでは、各ホテルがアートのギャラリーに変貌し、地元とのコラボレーションを通じて、宿泊者に特別な体験を提供します。ライブパフォーマンスや料理体験を通じて、ゲストは旅行先での新たなつながりを実感できるでしょう。

結論

アスコットは、「Stay Your Way」というブランドプロミスのもと、世界で多様化する旅行ニーズに応えながら、持続的な成長を続けています。マルチ・タイポロジー戦略が実を結ぶ中、アスコットの宿泊ブランドは、上質なサービスと多様な体験を通じて旅行者を魅了し続けています。今後もアスコットの動向に注目が集まるでしょう。

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サードペディア百科事典: シンガポール アスコット 宿泊ブランド

Wiki3: シンガポール アスコット 宿泊ブランド