YSL BEAUTYが新キャンペーン「DON'T CALL IT LOVE」を発表

新たなキャンペーン「DON'T CALL IT LOVE」

YSL BEAUTYは、2025年の国際女性デーに向けて、「ABUSE IS NOT LOVE」プログラムの一環として、新しいグローバル啓発キャンペーン「DON'T CALL IT LOVE」をスタートさせました。このキャンペーンは、一見美しい恋愛物語の中に潜むドメスティック・バイオレンス（DV）に対する警鐘を鳴らすことを目的としています。特に、女性に対する暴力の現状を知ることで、愛の名のもとの暴力を見過ごさない意識を醸成しています。

暴力の現実を直視する

IPV（親密なパートナーからの暴力）は、世界中で約7億3,600万人の女性に影響を及ぼしており、衝撃的なことに、女性の3人に1人がその経験者とされています。多くの場合、暴力は愛と誤って正当化され、その存在が見過ごされてしまうことが少なくありません。そこでYSL BEAUTYは、「ABUSE IS NOT LOVE」プログラムを通じて、暴力が許されないというメッセージを強く発信し続けています。2020年の設立以来、520万ユーロを超える寄付を地域のNGO/NPOへ行い、教育や支援受けた人数は130万人を超えました。

動画が問いかけるメッセージ

新キャンペーンでは、パリを舞台にした一見魅力的な恋愛物語を通じて、見えない暴力のサインを明らかにします。美しい場面が次々と展開される中で、不穏な空気が流れ、広告映像は突然停止します。「今、あなたは暴力のサインに気づきましたか？」と問いかけ、過去のシーンを振り返りながら具体的なサインについて説明します。視聴者は、注意深く観察することで、普段の生活の中で見逃しがちな暴力の兆候を認識する重要性を学ぶことができます。

健全な関係を築くために

「DON'T CALL IT LOVE」は、単なるプロモーション活動ではなく、暴力を助長する誤った印象を打破し、認識を広めることを狙っています。身体的、性的、精神的、経済的暴力に対する意識を高め、健康的な恋愛関係を築くために何ができるかを考える機会を提供しています。キャンペーンを通じて、視聴者は自らの思考を改め、他者との関わり方について再考することが求められています。

社会の変革を目指して

YSL BEAUTYは、健全な人間関係のモデルを促進するために、他の美容・メディア業界とも連携を呼びかけています。このキャンペーンは、暴力のない未来を共に考え、行動に移す重要な契機です。「ABUSE IS NOT LOVE」の理念は、ただのスローガンではなく、各人が実行できる具体的な行動につながることが期待されています。特に若い世代がこの問題に敏感になり、変化をもたらすための力になることが求められています。

辛辣な現実を広める制作チーム

キャンペーンの制作には、フランスの award-winning 映画監督 Lea Ceheivi、著名な撮影監督 Nicolas Loir、そして心理療法士の Dr. Sara Kuburicが関わっています。彼らはそれぞれの専門知識を活かし、リアルなヴィジョンを通じてメッセージを発信しています。医療関係者やNGOパートナーとの連携を重視し、多様な視点から真実を描いています。

行動喚起としての意味

YSL BEAUTYは、暴力は決して愛ではないというメッセージを持って、親密なパートナーからの暴力と闘い続けます。各地域でのNGO/NPOとの協力や教育活動を通じて、社会全体に新たな価値観を根付かせることが目指されています。新キャンペーン「DON'T CALL IT LOVE」は、単なる広告にとどまらず、暴力の撲滅に向けた世界規模の行動喚起となることが期待されています。私たち一人ひとりがその一因となり、愛と暴力の境界を明確にするための努力に参加することが求められています。