博報堂DYホールディングスが訪日アジア生活者向けリサーチ機能を開発・運用開始

博報堂DYホールディングスが名古屋と連携し、アジア旅行者向けリアルタイムリサーチを始動

注目の新しいリサーチソリューション

近年、訪日観光が活発化する中、博報堂DYホールディングス（以下、博報堂）は新たなリサーチ手法の開発に力を入れています。特にアジア各国からの旅行者に焦点を当てたこの新しいソリューションは、グローバルトラベルSIMカードを提供するビリオン・コネクト・ジャパン社（以下、BCJ社）との共同開発によって実現。2024年10月から本格的にパートナーシップを結び、その成果を迅速に市場に提供しようとしています。

位置情報ビッグデータの活用

本リサーチソリューションの核となるのは、訪日アジア生活者の旅行中における位置情報ビッグデータの活用です。この手法により、従来の調査方式では捉えられなかった、リアルタイムでのライフスタイルや行動パターンを把握することが可能になります。訪日旅行者の動向を即座に把握し、効果的なアプローチが出来ることから、観光地や小売業界でのマーケティング戦略に大きな影響をもたらすことでしょう。

リアルタイムアプローチのメリット

このソリューションの大きな特徴の一つは、訪日アジア生活者に対してリアルタイムにアプローチを行える点です。日本滞在中の旅行者に適切なタイミングで調査協力をお願いできることで、旅行の合間を利用した意見収集が可能になります。このアプローチにより、旅行者からのフィードバックを直接得ることができ、より的確なマーケティング施策が実行できるのです。

インセンティブで促進される調査協力

また、調査の協力にあたっては、旅行者に対してインセンティブとしてクーポンや特典を提供することにより、協力を得られる機会も増えます。広告やプロモーションと連携し、訪日旅行者に対して魅力的なオファーを出すことで、より多くのデータを収集し、有意義な分析を実施することが期待されます。当初の調査には地域やターゲットによって制約があるものの、計画的なアプローチにより、効果的なデータ取得が可能となるでしょう。

テスト運用の実施

現在、博報堂とマクロミルとの合弁会社であるQO株式会社が、BCJ社と連携し、ターゲットを訪日アジア生活者に絞った調査のテスト運用を行っています。地方自治体や商業施設と協力しつつ、マーケティング施策を強化しているのです。特に九州では、博報堂グループの『HAKUHODO PADDLE』が、訪日アジア生活者を対象に動態調査を実施しており、この研究成果が今後のビジネス戦略に貢献することを期待されています。

将来の展望

このリサーチソリューションの展開は、観光業界を始めとするさまざまな分野での応用が期待されています。博報堂は今後、海外マーケティングの洞察や生活者データを活用することで、BCJ社との協働を深め、アジア地域における旅行者向けマーケティングを進化させる方針です。リサーチ、マーケティング、そしてプロモーションの複合的なソリューションが、アジアからの訪日旅行者を対象に新たな可能性を拓くことでしょう。さまざまなビジネスがこの動きに注目しています。