日本人の旅の未来をリードする「ロジタビ」とは？イベントレポート

2026年の日本人旅行者に迫る新たな潮流「ロジタビ」

2026年1月15日、スカイスキャナー（Skyscanner）と株式会社エイチ・アイ・エス（HIS）、そして航空・旅行アナリストの鳥海高太朗氏が参加したメディアラウンドテーブル「日本人が求める旅の“今”と“これから”」が開催されました。このイベントでは、日本人旅行者の意識変化や新たに広がる旅行スタイル「ロジタビ」に焦点が当てられました。

ロジタビとは？

「ロジタビ」とは、旅行者が論理的かつデータに基づいた判断を行い、自らの価値観やライフスタイルに合った旅行を選択するスタイルを指します。最近の調査によると、約65％の旅行者が予約時に心理的負担を感じ、その要因の中に費用への不安が大きく影響しています。これにより、旅行者は感情的ではなく、論理的に旅行の計画を立てるようになってきたのです。航空券やホテルの最安値をデータで確認した結果、旅行意欲が高まる傾向が見られます。

スカイスキャナーの取り組み

スカイスキャナーは誰でも簡単に旅行計画ができるアプリであり、毎日1,000億件以上の価格検索を行っています。そのデータを基に、今後の旅行ニーズに対応するための新機能として「最もおトクな旅行先ナビ」を導入しました。この機能により、希望の月ごとに平均価格が安い旅行先をランキング形式で提示し、効率的に旅行先を選ぶサポートを行います。データに裏打ちされた選択肢は、旅行者にとって非常に魅力的な存在です。

HISとの戦略的パートナーシップ

スカイスキャナーとHISの共創についても語られました。このパートナーシップでは、両社のデータを活用し、市場の変動を可視化しながら予測データを基にしたマーケティングを行っています。特に、2024年には日本の旅行会社として初めて導入される「検索連動型広告」によって予約数が急増し、顧客にとって新しい旅行先の選択肢が広がっています。

2025年の業界振り返り

スカイスキャナー・ジャパンの岡田健太郎氏は、2025年の旅行業界は「明確なテーマを持った旅が定着した年」とし、旅行者の動向が旅行先の「付加価値」に対する重視と、快適な移動時間を求めるニーズの変化が見られたと指摘しました。

感覚から論理へ、ロジタビの進化

岡田氏によると、日本人旅行者の価値観がより多様化し、「自分らしさ」を重視する傾向が強まっているとのこと。「どこに行くか」よりも「なぜそこを選ぶのか」が重要視されています。向井氏も、北中米ワールドカップなどの影響で目的が明確な旅が増えており、失敗を避けたいとのニーズに合ったサービスが求められています。

旅行計画の実践的なヒント

参加者たちは、2026年に「思い立ったら早く動くこと」が重要であると認識し、特に航空券は月曜日の出発が狙い目になるというデータに基づく提案も行われました。旅行者は早期予約を徹底し、キャンセル保険の活用など、より賢く旅行を楽しむためのノウハウを共有しました。

今後の展望

スカイスキャナーは今後も多様化する旅行ニーズに応えて行くと共に、環境に配慮した選択肢を分かりやすく提示していく方針です。また、AIを活用した旅の提案を進め、顧客にとっての「最適解」を提供していくことが明言されました。このように「ロジタビ」は、旅行の楽しみ方とともに進化を続けているのです。

結論として、スカイスキャナーとHISのコラボレーションによる新しい旅行スタイル「ロジタビ」は、今後の日本人旅行者にとって非常に魅力的な選択肢であり、データを基にした旅行計画がますます重要になることが期待されています。