企業幹部300人が語るマーケティングスキルの重要性と現状

経営層が認識するマーケティングスキルの重要性

株式会社Hagakure（本社：東京都渋谷区）が運営するWebマーケティングスクール「デジプロ」は、企業経営者や管理職を対象に、マーケティングスキルの現状を探る意識調査を行いました。調査の結果、76.3%の回答者が「マーケティングはすべての職種で必要なスキル」と認識しており、広範な業務においてマーケティングが重要な役割を果たしていることが浮き彫りになりました。

調査の概要

この意識調査は、2025年8月26日に実施され、企業の経営層や管理職、新規事業担当者を対象に行われました。有効回答数は300件となり、信頼性のあるデータが得られています。調査の目的は、企業内におけるマーケティングスキルの現状と、その役割に対する認識を探ることでした。

マーケティングスキルの必要性

まず、「マーケティングは特定部門だけでなく、全ての職種で必要なスキルだと思いますか？」という質問に対して、76.3%が「必要だ」と回答しました。この中で、「非常にそう思う」が26.3%、「ややそう思う」が50%を占めるという結果は、経営層の約8割がマーケティングの重要性を認識していることを示しています。特に、これまで専門部門に任されていたマーケティングが、あらゆる業務において欠かせないスキルとして捉えられるようになっています。

スキル不足の実態

一方で、マーケティングスキルの充足度については54%の企業が「不足している」と回答。詳細を見てみると、「どちらかといえば不足している」が35%、「不足している」が19%を占める結果となり、多くの企業でスキル不足が顕在化していることがわかります。逆に「充足している」との回答はわずか13.7%であり、マーケティング人材の育成が急務であることが明らかです。

マーケティングスキルが不足している場面

調査では、特にどのような場面でスキル不足を感じるかも尋ねました。最も多かった回答は「営業戦略の策定」で146票、次に「ブランディング」が80票、「新規事業の立ち上げ」が78票と続きました。この結果は、経営や事業推進の重要な局面でマーケティングスキルの不足が課題となっていることを示しています。特に、「ブランディング」や「採用活動」といった企業のコミュニケーション領域でもスキル不足が指摘されており、経営層へのマーケティング知識の体系的な習得が求められています。

デジプロの取り組み

この調査結果を受けて、「デジプロ」では、企業内のマーケティングスキル向上を支援するため、法人向け研修や社員育成プログラムを提供しています。具体的には、デジタルマーケティングの基礎からデータ分析、ブランド戦略まで、事業成長に不可欠な分野を中心にカリキュラムを展開。受講者それぞれのレベルに応じた学習環境を整え、マーケティングリテラシーの向上を図っています。

また、デジプロは、全国に9つの拠点があり、教室授業とオンライン授業の両方を選べるメリットを持っています。未経験者向けの豊富なカリキュラムや、卒業後の転職支援プログラムを通じて、幅広い層の学びと成長を後押ししています。2023年11月には、マイクロアド台湾との連携を発表し、アジア・パシフィック地域への展開を示唆しています。

このような動きを通じて、企業の競争力強化に貢献することが、デジプロの重要なミッションとなっています。マーケティングスキルの向上は、単なる広告活動を超え、企業全体の方向性や価値を形成するために不可欠な要素であることは間違いありません。これからも、企業がその力を最大限に発揮できるよう、様々なサポートを続けていくことでしょう。