Web広告運用者122名が語るCookie規制の影響と新戦略

はじめに

最近、Web広告業界ではCookie規制が大きな話題となっています。株式会社ゴンドラが行った122名のWeb広告運用者へのアンケート調査に基づくと、Cookieに関する新たな規制が広告パフォーマンスに与える影響や、それに対する企業の対応策が明らかになりました。特に、2024年7月に予定されるGoogleChromeの新機能導入によって、サードパーティのCookieが消滅する方向性が示されています。これにより、広告主たちは大きな変化を迎えようとしています。

Cookie規制の影響

調査の結果、約72%の広告主は現状、Cookie規制による広告パフォーマンスの変化を感じていないと回答しています。しかし、28%はパフォーマンスの低下を報告しており、これには特にトラッキング精度の低下やデータ収集の制約が影響していると考えられます。広告のターゲティング効率の低下が懸念される中、新しい手法やテクノロジーの導入が求められていることが浮き彫りになりました。

影響を受ける広告媒体

調査したところ、最も影響を受ける広告媒体として「Google広告」が約75%の広告主から挙げられました。次いで「Yahoo!広告」が約34%で続いています。この結果は、両プラットフォームが広範なユーザーベースを有し、その広告フォーマットの多様性が影響を受けやすいことを示しています。

新たなる対策

Cookie規制に対する具体的な対策では、広告主の約70%がGoogleの新しい施策を導入しています。中でも「拡張コンバージョン」や「カスタマーマッチ」といった手法が広がっており、これらはファーストパーティーデータを活用したアプローチです。これにより、Cookie規制の影響を軽減しながら広告効果を維持する試みが進んでいます。

新しいターゲティング手法への移行

今後の方針として、広告主はCookieに依存しない新しいターゲティング手法、特に「コンテキストターゲティング」や「プレースメント広告」への移行が進んでいることが調査から明らかとなりました。約57%の広告主がこの方向への移行を考慮しており、ユーザーの閲覧コンテキストに基づいた広告配信の重要性が高まっています。また、AIを活用した施策やリテールメディアの活用も目立ちます。