IASが発表した業界初のアテンション製品が広告の未来を変える

IASが業界初のアテンション製品を発表

2024年7月31日、広告業界において画期的な発表がありました。世界的なメディア計測プラットフォームを提供するIntegral Ad Science（以下 IAS）が、アイトラッキング技術とメディア品質を融合させたアテンション計測製品「Quality Attention™」をモバイルアプリ内広告に拡大展開しました。これにより、広告主はより正確に広告の効果を測定し、投資を最適化できるようになります。

Quality Attention™について

IASの新製品「Quality Attention™」は、機械学習を駆使してメディアの品質と視覚的なアテンションを結びつけたもので、業界初の取り組みです。この製品は、広告主が広告収益を最大化するための重要なツールとなるべく設計されています。特に、モバイル環境での計測を強化することで、広告キャンペーンの全体的な成果を向上させることを目指しています。

eMarketerのデータによれば、2023年には米国におけるモバイル広告支出が2000億ドルに達すると予測されており、その82%がアプリ広告に化けると見込まれています。IASの拡充により、広告主はモバイルアプリのキャンペーンから得られるインサイトを強化し、より良い成果を得ることができるでしょう。

アテンション・スコアの重要性

IASが行った調査「Taking Action on Attention：Volume II」によると、アテンション・スコアが高い広告インプレッションは、コンバージョンなどの成功率が通常の2倍以上となることが明らかになりました。このようなデータは、広告の効果を向上させ、広告主にとっての意思決定を支える重要な指標といえます。IASのCMO、Khurrum Malik氏は「アテンション計測は広告主の成果を向上させるために不可欠です。この機能強化により、広告主にとっての重要なチャネルでの計測がさらに強化されます」と語ります。

新しい機能の概要

「Quality Attention™」が提供する新しい機能には、以下のようなものがあります：

- カバレッジと計測指標の拡大：動画広告の一時停止、再開、スキップの回数を測定し、音量の変化を含むサブメトリクスの導入。
- 高度な機械学習モデル：数十億のインプレッションと数百万のコンバージョンイベントに基づく解析を実行。
- 実証済みのパフォーマンスと成果：アテンションの高いインプレッションは、コンバージョン率が130%向上する、ブランド認知度が91%向上するなどのデータが示されている。

IASのQuality Attention™は、世界中の広告主により高精度なアテンション計測を提供します。データの信頼性を重視し、広告主が求める実用的な情報を提供するため、Lumen Research社のアイトラッキング技術とIASの独自の視覚的データを統合しています。これにより、より詳細な広告成果を予測することが可能となりました。

結論

この新しい計測製品の発表は、広告業界において大きな変革の兆候です。アテンション計測は今後、広告のパフォーマンスを大きく向上させることが期待されています。IASは、この取り組みを通じて、デジタルメディアの品質の透明性を高めていくことでしょう。さらに詳しい情報については、IASの公式ウェブサイトを訪れてみてください。