「Shift C」ファッションのサステナビリティを評価する新サービスが日本初上陸

サステナブルなファッションを支える新たな一歩

日本のファッション業界において、持続可能性がますます重要視されている中、株式会社UPDATERがサービスを展開する「Shift C」が新たな支援ツールを導入します。それは、世界最大級のエシカル評価機関「Good On You」が開発したガイドツール「Good Measures」です。このサービスは2024年11月1日から、日本のファッションブランド向けに正式に展開されます。

1. ファッションブランドにおけるサステナビリティの重要性

ファッション業界が環境に与える影響に対する意識が高まり、その改善が求められています。日本国内では、毎日約120台の大型トラック分の衣服が廃棄されています。この状況に対抗するため、ブランドによる持続可能な取り組みと情報開示が急務です。さらに、ファッションのサプライチェーンの多くは発展途上国に依存しており、労働環境やジョンダー平等などの社会問題にも影響を与えています。

法整備も進んでおり、日本でも経済産業省から「繊維製品の環境配慮設計ガイドライン」が発表され、ブランドが消費者に対し誤解の無いようサステナビリティを伝える役割が求められています。

2. Good Measuresとは

「Good Measures」は、オーストラリアに拠点を持つ「Good On You」のサービスで、自ブランドのエシカル評価スコアや対応項目を詳細に確認することが可能です。評価の向上に向けて、ブランドは独自に情報を提供し、アナリストチームとの連携を通じて改善を図ることができます。このシステムにより、透明性を高め、消費者からの信頼を得ることが期待されています。

UPDATERは、2023年に「Good On You」と連携し、「Shift C」を立ち上げ、ここに「Good Measures」のツールを導入することになりました。2024年6月には、一部の企業向けにサービス説明会が開催され、フィードバックを基にしたプランも整備されています。

3. Good Measuresのプラン概要

Good Measuresの正式プランは、ブランドごとに異なるサービスを提供します。主なサービスには、独自のGOY評価の詳細確認や、ウェブサイトのランディングページのテンプレート提案が含まれます。さらに、長期契約の場合は割引サービスも用意されています。これを利用することで、ブランドは透明性を向上させることができ、消費者からの支持を得る可能性が高まります。

4. Shift Cの役割

Shift Cは、消費者が自身の価値観と照らし合わせてエシカルファッションを選択できる環境を提供することを目指しています。6,000以上のブランドが評価されており、簡潔にスコアを確認することが可能です。消費者はここを通じて、エシカルな選択をするための情報を得られます。加えて、サステナブルなファッションに関する学びを深めるコンテンツも兼ね備えられています。

結論

「Shift C」と「Good Measures」の導入により、日本のファッションブランドはエシカルかつサステナブルな方向へ進むことが期待されます。持続可能な成長を目指す戦略の中で、消費者との信頼を築くための重要なステップとなるでしょう。これによって、ブランドは社会的責任を果たし、環境への配慮を示す新たな機会を得ます。