映画館の魅力調査：やっぱり映画は大画面で楽しむ時代

株式会社アスマークの調査によれば、年に1回以上映画館を利用する800人の声から、映画館での体験がどれほど重要視されているかが浮き彫りになりました。この調査によると、映画館の魅力は圧倒的な「迫力」と「没入感」、さらには「非日常感」にあることがわかりました。

調査の背景と目的

近年、サブスクリプション型の動画配信サービスが普及しており、自宅で映画を見ることが一般的になっています。しかし、映画館では自宅では味わえない体験を提供し続けています。特に「Dolby Cinema」や「4DX」といったプレミアム・ラージ・フォーマット(PLF)は、臨場感あふれる映像や音響によって観客を魅了しています。

日本映画製作者連盟の発表によれば、2025年には映画館に訪れる人数が前年よりも30.7％増加すると見込まれています。このような背景を踏まえて、映画館に関する詳細な調査が実施されました。

映画館の利用状況

調査に参加した800名のうち、約60％が映画館を利用しており、その多くが年に1回以上の頻度で足を運んでいます。

− 映画館を利用する理由
1位：「大画面で迫力を味わいたいから」47.3％
2位：「作品の世界に没入したいから」37.8％
3位：「高画質・高音質で鑑賞したいから」33.0％
4位：「非日常感や特別な体験をしたいから」29.1％

これらのデータから明らかになったことは、映画館が単なる作品を観る場ではなく、視覚的・聴覚的な体験を強く求める場所であることです。

映画館への来場動機

多くの人が映画館に足を運ぶ理由は様々ですが、最も多かったのが「テレビCMで流れる予告映像を観て」33.5％です。これに続くのは「大画面・高画質・高音質で鑑賞したくて」33.3％、そして「好きな俳優・キャラクター・アイドルが出演することを知って」30.5％です。

また、映画館に来場した際、観たい映画が明確に決まっているかどうかを尋ねた結果、確実な答えが返ってきました。その中でも特にコアなユーザーは、映画館内で流れる予告映像やポスターからインスピレーションを得ていることが多いようです。

PLFの利用状況

映画館を利用する人の中で、55.1％がPLFを経験しており、最も多く選ばれた方式が「IMAX」で28.8％でした。この結果から、客層の中に高品質な映像体験を求めるニーズが強いことがわかります。

若年層においては「4DX」の利用率が特に高く、アトラクション性のある鑑賞スタイルへの興味がうかがえます。これに対し、Dolby Cinemaについては、全体の相場価格と比べて十分に受容されていることもわかりました。