ポップアップストアの人気が急上昇！マーケティング施策としての実態を探る

近年、ポップアップストアが企業のマーケティング戦略の主要な手法として脚光を浴びています。株式会社カウンターワークスが発表した最新の「ポップアップストアに関する実態調査2024」では、マーケティング担当者410人を対象に様々なデータが収集されました。この結果から、ポップアップストアの導入意向や期待される効果について詳しく見ていきます。

マーケティング施策としてのポップアップストアの地位

調査によると、2025年に強化したいマーケティング施策として、実に22%の企業がポップアップストアを選んでいます。この数字は、WEB広告（39.5%）、SNS運用（31.2%）に続くもの。デジタル施策が主流を占める中、物理的な場での顧客体験が重視されていることが示されています。ポップアップストアは一時的なイベントではなく、戦略的な施策として認識されつつあると言えるでしょう。

高い認知度と実施経験

さらに、この調査ではポップアップストアの認知度が約80%に達していることが明らかになりました。「聞いたことはある」と答えた人は54.6%であり、その多くはポップアップストアの意義を理解しているとのこと。また、65.9%の回答者が過去にポップアップストアを実施した経験があることも重要なポイントです。こうしたデータは、企業の間でポップアップストアが当たり前の選択肢になりつつあることを物語っています。

未経験者の実施意向とその理由

しかし、ポップアップストアをまだ実施していない企業の実施意向は35%である一方、その理由には「効果の不確実性」が最も多く挙げられました。これは、ポップアップストアへの関心があるにもかかわらず、実行に踏み切れない要因となっています。コストや宣伝の負荷を懸念する声も少なくなく、企業におけるチャレンジが存在することが分かります。

成果の証明

逆に、ポップアップストアの実施経験者から得られた成果は注目すべきポイントです。1位は「ブランドの認知向上」（52.1%）、次いで「売上の向上」（39.8%）、3位は「新規顧客の獲得」（35.1%）でした。さらに、効果がなかったとするのはわずか1%で、多くの企業がポジティブなフィードバックを得ていることが分かりました。特に、短期間で出店できることがリスク軽減につながり、実行しやすい市場戦略としての位置付けがなされています。

まとめ

今回の調査を通じて、ポップアップストアは今やマーケティングの重要な手法として確立されつつあることが浮き彫りになりました。デジタルマーケティングが成熟する中、企業は新たな顧客接点を求めて物理的な場にシフトしています。今後は成功事例の共有や、具体的なノウハウが一層求められるでしょう。2024年も多くの企業がこのトレンドに乗ることで、ポップアップストアがさらに一般化していくことが期待されます。

この調査をきっかけに、ポップアップストアの多様な活用方法が広がり、企業が新規顧客を獲得するための効果的な手段として定着していくことでしょう。