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ドコモデータとLPOの融合

株式会社D2C Rは、ターゲットの行動分析を深める新たなマーケティングソリューション「ドコモデータ×LPO」の提供を開始しました。このプログラムは、自社が持つ高精度なデータを活用し、個々のユーザーの行動をより深く理解することを目指しています。特に、NTTドコモの1億を超える会員データを基盤にした分析が特徴的です。

従来のLPOの限界

近年、LPO（ランディングページ最適化）は広告運用において欠かせない手法とされ、多くのサポートツールが利用されていますが、その分析は主にウェブサイト内のユーザーデータに依存していました。GA4やヒートマップツールなどでサイト内の行動を分析するだけではなく、CV（コンバージョン）に至る過程でのターゲットの特性や行動特徴を広範に把握することには限界がありました。

「ドコモデータ×LPO」の特長

この新ソリューションでは、ドコモが提供する多角的なデータを活用することにより、ターゲットがどのようにサイト外で行動しているのかを解析します。具体的には、オフラインでの購買歴や行動データも考慮され、より包括的なターゲット理解が可能となりました。

1. データドリブンなPDCAサイクル

このソリューションの導入により、深いターゲット理解をもとに、実行可能で再現性の高いPDCAサイクルが実現します。具体的には、以下の3つの段階に分かれています。

• - Light PDCA：クリエイティブの訴求・表現方法の見直し。
• - Standard PDCA：効果的な要素をもとにランディングページの検証と改善。
• - Value PDCA：定期的なデータ分析を行い、ターゲットアプローチの優先度を設定。

このサイクルを回すことで、ターゲットに合ったクリエイティブやLPの最適化が可能になり、長期的な効果改善が見込まれます。

2. 専門チームによる統合分析

D2C Rには専門の「データビジネスデザイン室」があります。このチームは、ドコモデータを持つ豊富なマーケティング経験とデータ分析の専門知識を有し、サイト内外の一貫したターゲット分析と施策提案を行っています。これにより、データ駆動型のマーケティング戦略を高度に実行できます。

今後の展望

D2C Rは、ドコモデータを活用した新たな広告商品開発や、Cookieレス環境に対応したリターゲティング広告を展開し続けています。広告主の多様なニーズに応える高精度なターゲティングを目指し、引き続き革新を追求していきます。

まとめ

D2C Rの「ドコモデータ×LPO」によって、ターゲット理解の深さと分析力が飛躍的に向上します。この新しいアプローチが、デジタルマーケティングの未来における新たなスタンダードとなることに期待が寄せられます。

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