受験生応援広告の効果調査、イメージ向上と媒体選びが関鍵

受験生応援広告の影響とその真意

スタディプラス株式会社が実施した「受験と広告についてのアンケート」によると、大学1年生たちが接した受験生応援広告には大きな影響がありました。特に約6割の受験生が、応援広告によって企業のイメージが良くなったと感じていることが示されました。この調査は2026年4月に行われ、450名の大学生からの回答が収集されました。

受験生が出会った広告

まず、受験生がどのようなメディアで応援広告を目にしたのかという質問に対して、約9割が何らかの応援広告を見たと答えました。中でも「YouTube」は62.3%と最も多く、次いで「テレビ」と「電車やバス」がそれぞれ半数以上の割合を占めました。このデータからも、YouTubeの重要な役割が浮き彫りとなりました。さらに、SNSなどのデジタルメディアもその影響力を持っていることから、若者のメディア消費傾向が反映されています。

好感度向上の理由

次に、応援広告によって企業や商品のイメージが向上した理由を探りました。最も多かったのは「企業が自分たちを応援する気持ちが伝わってきたから」という回答で、6割以上がこれを挙げています。つまり、受験生に寄り添うようなメッセージが響いたということが明らかです。広告が受験生の心に直接訴えかける内容であればあるほど、その効果は大きくなるというわけです。

印象に残った広告

印象的だった応援広告について尋ねた結果、カロリーメイトが1位にランクインしました。これは、長年にわたり受験生向けのCMを展開し続けているからです。受験生にとって、ただの栄養補助食品でない、励ましの存在としての位置付けがなされていることがうかがえます。その他にも、キットカットや森永ラムネ、inゼリーなどの名前が挙がり、受験生を意識したマーケティングの重要性が浮かび上がります。

逆効果を招く理由

一方、広告によって企業のイメージが悪化した経験がある受験生も一定数存在しました。その理由として「企業が自分たちの状況を理解していない」と感じた人が約4割を占めました。広告が受験生のニーズを的確に捉えていない場合、疎外感が生まれ、その結果として逆効果となることが予想されるのです。また、ストーリーに共感できなかったり、広告のタイミングが不適切だったと感じるケースも見受けられます。

調査結果の意義

この調査から見えてくるのは、受験生の心に響く応援広告の在り方です。企業側は、受験生が抱える不安や悩みに寄り添い、彼らを元気づけるようなメッセージを発信することが求められています。また、今後は企業の理解度とタイミングが重要であり、効果的な広告戦略を立てることでより深い関係が築ける可能性があります。

さまざまな媒体を駆使して、正確に受験生に届く情報を提供することで、企業は彼らの心をつかむことができるでしょう。このように有効な受験生応援広告は、企業のイメージ向上のみならず、学生たちにとっての励ましのメッセージとしても機能するのです。受験生との接点を大切にし、彼らの心に響く広告を目指す企業の姿勢が、これからの時代には一層必要とされるでしょう。