キリン「華よい」がリニューアル！新たなデザインで若者にアプローチ

キリン「華よい」リニューアルの概要

2024年4月14日、キリンビールから果実を用いたスパークリング飲料「キリン華よい」がリニューアルされて登場します。この商品は、誕生からの人気を維持し続ける一方で、若年層をターゲットにしたブランドコミュニケーションを強化しています。新しいパッケージデザインと共に展開される「お酒がある時間のうれしさ」を強調したメッセージは、日常を華やかに彩ることを目的としています。

このリニューアルの背後には、飲み方や価値観の変化があることが伺えます。最近の調査によると、特に20代の消費者のうち約4人に1人が、アルコール度数3％の飲料を理想的と感じていることがわかりました。低アルコール飲料の人気が急増している中、「華よい」は手軽に楽しめる選択肢として注目されています。

パッケージデザインの新顔

「華よい」のリニューアルにおいては、幅広いデザイン案が吟味された結果、特に20代から30代の支持が高い案が採用されました。新しいパッケージでは、果実の浸漬をイメージしたデザインが施されており、華やかさとスッキリ感を一目で感じられる仕上がりとなっています。直線的なラインが入ることで洗練さも加わり、一体感のあるグラデーションが目を引きます。

商品ラインアップ

リニューアル後の「華よい」は、さまざまなフレーバーを提供します。ここではその特徴を簡単にご紹介します。

- 白桃スパークリング: 軽やかな白桃の香りと爽やかな果実味が楽しめる仕立て。
- 爽やかライチスパークリング: フレッシュなライチの甘味と、スッキリした後味が特徴。
- 葡萄スパークリング: 果皮の渋みと芳醇な果実味が楽しめるバランスの良さ。
- 檸檬スパークリング: 爽快感溢れるレモンのほろ苦さがアクセント。

どのフレーバーも、その飲みやすさから普段あまりお酒を飲まない層にも受け入れられるよう設計されています。

ターゲットとなる消費者へのアプローチ

「華よい」は、特に普段お酒をあまり飲まない若い層を意識して販売促進を展開していきます。新たな広告キャンペーンを通じて、「お酒がある時間のうれしさ」を訴求し、消費者との接点を増やしていく方針です。キリンビールの理念である「食と健康」の具現化として、楽しみながらも適度な飲酒を提案していく姿勢は、これからの時代にマッチしていると言えるでしょう。