コンサルファームが手掛ける新アパレルブランド「ururu」始動！

沖縄県那覇市に本社を置く株式会社Anfiniが、初のアパレルブランド「ururu」を2026年8月29日に公式ECサイトで販売することを発表しました。このブランドは、同社が進めているブランド事業の第一弾であり、特に若手社員が主導して立ち上げた点が特徴的です。

「ururu」というブランドの生誕

アパレルブランドは、単なる商品を超えて、生活者に特別な世界観を提供するために構想されました。Anfiniはこれまで、企業の経営課題に対するコンサルティングを通じて多くの実績を残してきましたが、今回はそのノウハウを活用して、BtoC市場でも新たな価値を創出することを目指します。

特に注目すべきは、「ururu」の理念です。創業時のコンセプト設計からすべてを自社で手掛けており、「どういった体験を生活者に届けたいのか」を徹底的に考えています。具体的な商品開発においては、シルエットや素材、ディテールに至るまでこだわりを持ち、「この服を着た自分が好き」と思えるアイテムの創造を目指します。

商品の特徴

「ururu」は、聞いただけで心が躍るような可愛らしさを持つ商品展開を進めていますが、それに留まらない。儚さや甘さを感じさせる独自の世界観を持っており、ただの可愛さではなく、どこか特別な魅力を持ったデザインを追求しています。すべての面でこの理念を具現化し、ブランドの全体像を形成する予定です。

ブランド代表からのメッセージ

「ururu」のブランド代表である橋本菜々子さんは、2024年ミス成蹊コンテストでグランプリに輝くなど輝かしい経歴を持っています。彼女は「自分が『可愛い』と思えるものを形にしたい」と強い想いを抱き、このプロジェクトに取り組んできました。彼女のコメントによれば、ブランドを立ち上げること自体は困難でしたが、その中で自らの「好き」を形にする楽しさを実感し、リリースに向けての喜びを語っています。彼女の願いは、生活者が「今日の私、なんだか好きだな」と感じられるようなブランドに育てることです。

販売と展示会

「ururu」は、2026年8月29日から公式ECサイトで販売がスタートします。この新ブランドはオンラインだけでなく、2026年9月には展示会も予定されており、実際に製品を手に取ってその魅力を体感してもらえる機会を提供する予定です。展示会では、商品だけでなく、それが表現する甘く儚い世界観を存分に体験できる場となるでしょう。

企業の背景

株式会社Anfiniは、平均年齢26歳の若手集団による次世代型コンサルティングファームです。「Consultants First, Company Second.®」を理念に掲げ、革新的な人材の育成を目指す姿勢が特徴です。今後も、アパレル事業を通じて新たな価値を生活者に提供し続けることで、新しいビジネスモデルの確立を目指しています。公式HPやSNSでは、今後の情報公開に注目が集まることでしょう。