TBWA HAKUHODOが設立20周年を迎え、3つのDisruptionを発表

TBWA HAKUHODO: 20周年を迎えた新たな挑戦

株式会社TBWA HAKUHODOが2026年8月1日に設立20周年を迎えました。これを機に、同社は「3つのDisruption®」を掲げ、新たな挑戦に臨む姿勢を示しました。

TBWA HAKUHODOは、博報堂の「生活者発想」や「パートナー主義」と、TBWAがグローバルに展開している「Disruption®（創造的破壊）」を融合させることで、これまでに数々の成功を収めてきました。この20周年という節目は、単なる祝福の場ではなく、さらなる飛躍を目指すスタート地点です。

新たな目標と「3つのDisruption」

内田渉社長は、会社の過去の成功にとどまるのではなく、次なる目標へ向かう姿勢を表明しました。以下の3つのDisruptionが新たな指針となります。

1. Global Scale

日本には、世界に知られるべき企業がまだ多く存在します。TBWA HAKUHODOは、自らのネットワークと経験を活用し、2035年までに50以上の新たなグローバルブランドを日本から創出する目標を掲げています。この挑戦を通じて、日本の企業が国外市場でその価値を認められるよう尽力します。

2. Beyond Agency

広告業務に留まらない、ビジネス全体を「Disrupt」する姿勢。過去の偉業だけに頼るのではなく、社会に愛されるような商品やサービスを生み出すことで、自然な形で広告効果を得るという新たな視点を提供します。

3. AI x Craftsmanship

AIは表現の限界を超えるボードとして活用されます。TBWA HAKUHODOでは、AIを単なる効率化のツールとするのではなく、人間らしい表現を生み出す新しい創造力として育成することを目指しています。

リニューアルされたコーポレートサイト

20周年の節目に、同社のコーポレートサイトが全面リニューアルされました。新しいウェブサイトは、プロダクトに焦点を当て、クリエイティブやビジネス変革の事例、自社の文化である「パイレーツ・スピリッツ」を紹介しています。このサイトを通じて、TBWA HAKUHODOの現在と未来を感じ取ることができます。

TBWA HAKUHODOの哲学

「Disruption®」はTBWA HAKUHODOの根底にあるDNAです。これはマーケティングに止まらず、ビジネスのあらゆる側面で常識を打破するための方法論です。「コンベンション」や「ビジョン」を切り拓くこの哲学が、クライアントに新しい価値を提供する中心となっています。

内部には、「パイレーツ・スピリッツ」として知られる独自の社風があり、メンバーが規則にとらわれず自由に創造性を発揮することが重視されています。この精神こそがTBWA HAKUHODOの強みであり、社会の荒波においても革新をもたらす原動力となっています。