新宿に刺繍とお直しの新しい拠点「PATCH&PLAY」オープン

新宿に新たに登場した「PATCH&PLAY」

株式会社STORY&Co.が運営する刺繍とお直しの専門店「PATCH&PLAY」が、2026年9月18日に新宿の「東急ステイ新宿」1Fにプレオープンし、9月29日にグランドオープンすることが発表されました。この新しい店舗は、旅行者と地元のクリエイターやお店との橋渡し役を担うことを目指しています。

旅の記憶を形にする新サービス

新宿店では、旅行者が持ち込んだ服やバッグに、思い出のモチーフを刺繍する体験ができます。特に、新宿の名所や人気テーマをモチーフにしたオリジナルワッペンが用意されており、それを通じて「この街の、この店に行ってみたい」という旅行者の好奇心を引き出すことを狙っています。店頭にはブラザー販売株式会社から提供されたミシンが設置され、来店客は目の前で生地に刺繍を施す様子を楽しむことができます。

この新宿店は、単なるお直しの場ではなく、街の魅力を感じることができる体験型の空間です。特に、旅に訪れた多くの外国人客が要望する、独自の刺し子技法によるお直しサービスも受けられます。

第1弾の特別コラボレーション

この店舗が初めての試みとして注目されているのは、新宿の老舗ジャズ喫茶「DUG」とのコラボレーションです。「DUG」は、2026年6月に惜しまれながら65年の歴史に幕を下ろしましたが、その運営者であるジャズ写真家・中平穂積氏の遺産を記念し、同店のロゴを印刷したオリジナルワッペンが数量限定で販売されます。この取り組みは、「DUG」を訪れたことがある方にとって、思い出を形にする素晴らしい機会となることでしょう。

新宿店の目指す理念

新宿店は、旅行者を対象にした新たな体験を提供するだけでなく、客が選択したアイテムを通じて、地元の文化や人々とのつながりをも大切にしています。点であるワッペンを選ぶ際の会話を通じて、彼らが愛する物、行きたい場所を知ることができます。これにより、旅行者は新宿の街で愛されるお店との接点を持ち、中には滞在中に実際に訪れたくなる方もいるでしょう。

新宿店では、気軽に持ち帰れるお土産だけでなく、新宿の名所や文化を案内する役割も果たしています。ガイドブックやマップアプリに載っていない、実際に通った人々の足跡を感じることができます。

店舗情報と今後の展望

「PATCH&PLAY」新宿店は、東京都新宿区新宿3-7-1、東急ステイ新宿の1Fに位置し、営業時間は12:00〜20:00（9月は毎日）、10月からは変更予定です。電話番号は080-4187-9218です。

この新しい拠点は、原宿の本店と同様に多くのクリエイターとのコラボレーションを進め、独自のデザインとお直しの可能性を広げ続けます。旅行の思い出を、自分だけのカスタムアイテムにする新しいサービスを、是非体験してみてください。

新宿店の成功を経験へと繋げることで、「正直に、自分のスタイルを持って生きる」顧客のニーズにお応えし、これからも愛される店舗として成長し続けることを目指しています。