東急百貨店の新たな挑戦：渋谷ヒカリエと日吉店の名称変更

東急百貨店が名称変更を発表

東急株式会社と株式会社東急百貨店は、2026年6月11日から、「渋谷ヒカリエ ShinQs」と「日吉東急アベニュー」の名称を変更することを発表しました。新しい名称は「ShinQs by TOKYU DEPARTMENT STORE」と「東急百貨店日吉店」となります。百貨店ブランドの復活を目指し、約90年の歴史を持つ東急百貨店が新たな一歩を踏み出します。

名称変更の背景と意義

名称変更の主な目的は、百貨店の持つ独自のサービスを再確認し、沿線地域の価値向上に貢献することです。百貨店はお客様へのおもてなしや提案力、自主編集売り場など、ショッピングセンターにはない特性を持っています。これにより、地域社会において必要不可欠な存在であることが求められています。

例えば、渋谷エリアでは、東急がリテール事業とエンタメ・文化事業、さらにはホテル事業を融合させることで、地域全体を一つの商業施設として捉えています。このようなアプローチにより、変化する顧客のニーズに応えつつ、地域住民や訪問者に愛される店舗作りを進めています。この取り組みの延長線上に、今般の名称変更があります。

渋谷ヒカリエと日吉店の特徴

「渋谷ヒカリエ ShinQs」は2012年に開業し、直結した渋谷駅による高い集客力を活かし、230の店舗を展開しています。特に、働きざかりの女性を中心に支持され、様々な体験や発見ができる空間として評価されてきました。今回の名称変更を通じ、お客様との親密な関係をさらに強化し、ライフステージにおいて「記憶に残る体験」を提供することを目指します。

今後は、新たなビューティーフロアやPOP-UPスペースが設置され、海外未上陸ブランドなどが登場する予定です。また、フードフロアのリニューアルも行われるほか、オフィスワーカー向けの施策が強化される予定です。

一方、日吉東急アベニューもリニューアルされ、地域の変化に対応しながら日常の利便性を向上させることを狙っています。特に、日吉駅の開業100周年を迎えるタイミングでの名称変更は、百貨店の役割を再評価し、地域のお客様にとってのハブとしての機能を強化する意味を持っています。

今後の展望

この1年で、日吉エリアは大きな変化が予想されています。新横浜線の開通に伴い、都心へのアクセスが向上し、特に30〜40代の子育て世代が増加しているため、地域に根ざした品揃えやサービスが求められています。こうした流れに合わせて、日吉店も地域のニーズに対応した取り組みを進めていく方針です。

さらに、日吉駅の天井リニューアル工事も進行中で、地域の特色を反映したデザインが施されています。駅と街のつながりを強化することで、住民の交流や訪問者の利便性向上を目指しています。