TV広告の最前線へ、GPとREVISIOが新共同研究を開始

広告業界の新たな挑戦

株式会社フリークアウト・ホールディングス傘下のGPが、REVISIOと協力し、コネクテッドTV環境におけるYouTube広告の注視度に関する共同研究を開始しました。この研究は、実際の視聴データを基に、テレビ広告の最適化を図るもので、視聴者の「注視」という重要な要素に注目しています。

研究の背景

GPは、昨年実施した調査において、YouTube動画の視聴態度に関する新しい知見を得ました。この調査から、動画の種類によって視聴者の態度に差異が見られることが判明。しかし、広告掲載先の動画に対する注視の具体的なデータは不足していました。そこで、REVISIOの技術を用いたこの共同研究が立ち上げられたのです。

REVISIOの注視計測技術とは

REVISIOは、人体認識技術を駆使してテレビ視聴データを取得する企業で、特にコネクテッドTVにおいて独自の注視計測を行っています。この技術により、視聴者がテレビ画面にどれだけ注視しているかを測定することができ、これにより広告の効果的な配信が可能となります。

共同研究の具体的なアプローチ

本研究では、REVISIOが提供するデータを利用し、YouTube動画の視聴状況を詳細に解析します。ユーザーが実際にコネクテッドTVでYouTubeを視聴する際の注視データを集め、どの動画が多く注視されているかを把握することを目指します。この積み上げたデータに基づいて、広告主が求める最適な配信方針を確立し、広告の注目度を高める施策を探ります。

期待される成果

本研究を通じて、広告業界にとって非常に重要な視点が提供されることが期待されています。視聴者の実際の反応をデータとして示すことで、動画広告の質を高めるとともに、配信戦略の改善にも寄与することでしょう。これにより、「どの広告が最も効果的に視聴者の注目を集めるのか？」という問いに、より明確な答えをもたらすことができるでしょう。

企業のビジョン

GPは、次世代の動画広告プロダクトを提供する中で、独自の解析技術によってYouTube上の各動画コンテンツを分析し、ターゲティングやブランドセーフティを実現しています。一方、REVISIOは、調査データを基にテレビ広告の新たな価値を創出しています。

このように、両社の連携によって、広告業界の未来が大きく変わろうとしています。GPとREVISIOの共同研究から得られる知見は、ますます複雑化するデジタル広告の環境の中で、企業や広告主にとっての貴重な指針となることでしょう。