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課題山積の動画広告改善、その実態とは？

最近の調査結果によると、事業会社で動画広告を運用しているマーケティング担当者の約70%が、広告配信後の改善を行っていないと回答したことが明らかになりました。この状態が「やりっぱなし」に繋がっていると感じている担当者が多いことが、実態として浮かび上がってきています。では、彼らが感じる課題やその背景について深掘りしてみましょう。

動画広告の改善実施状況

調査によると、104名の担当者に「動画広告がやりっぱなしになる経験はあるか」との問いに対して、26.9%が「何度もある」、39.4%が「数回程度ある」と回答しました。合わせて66.3%の担当者が、改善作業を後回しにしていると言えます。これに対する理由の一つとして、59.4%が「人材不足」を挙げており、この結果は動画広告運用の現場における深刻な人材難を示唆しています。

改善の道筋：ノウハウとリソースの不足

人材不足以外の理由としては、47.4%の担当者が「ノウハウが不足している」、40.6%が「工数が不足している」と回答しています。動画広告は、効果を最大化するための専門知識やスキルを要するため、担当者が限られたリソースの中で業務にあたることは非常に容易ではありません。

何を調整しているか？

改善に取り組んでいる担当者の中には、41.7%が「ターゲティング」、37.5%が「クリエイティブ」と答えています。また、費用対効果やオーディエンスに対する検討が日々の業務の一環となっているようです。しかし、課題として「データ分析が満足にできていない」との声が多くあがっており、これもまた一つの大きな壁となっています。

課題を解決するために

動画広告の改善用途について尋ねたところ、35%以上が「データ分析の難しさ」を挙げました。このように担当者が直面している課題は様々ですが、これを乗り越えるためには、まずは専門のプロに依頼する方法も視野に入れるべきです。例えば、株式会社オリゾのように、広告出稿の目的に応じた最適なクリエイティブ制作を行えるパートナーとしての活用が考えられます。

再配信のタイムライン

動画広告の改善から再配信までにかかる時間についても、調査によれば約45.2%が「5日以上」と答えています。広告運用において迅速性は重要ですが、欠けているとより多くの機会損失を引き起こす可能性があります。

ロジックとセンス

動画広告の改善時に重要視される要素についての質問に対して、52.9%の担当者が「ロジック」を重視しているとの結果が出ました。確かなロジックに基づくだけでなく、センスも加味した運用が求められています。

まとめ

この調査は、動画広告が「出稿すれば終わり」という簡単なものではなく、改善を繰り返すことで効果を最大化する必要があることを示しています。人材不足やデータ分析の課題に直面しているマーケティング担当者は、動画広告の専門家に依頼することで、これらの問題を乗り越えてより良い広告運用ができるかもしれません。

会社情報

株式会社オリゾは、インターネット広告代理業を行い、広告運用のプロフェッショナルです。彼らの提供するサービスが、動画広告運用の新しい選択肢となるでしょう。

詳しくは公式サイトをご覧ください：オリゾ公式サイト

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