多くの広報担当者がプレスリリース配信に満足！その成果と目的に迫る。

株式会社PRIZMAが実施した「プレスリリース配信の概要調査」では、広報担当者の849名から回答があり、彼らの配信経験について詳しく分析されました。プレスリリースは、自社の新商品やサービスを広く知ってもらうための重要なマーケティング手法として利用されています。

調査の結果、新商品の認知度を高めるためにプレスリリースを配信したと回答した担当者は41.2%。また、マーケティング施策の一環として活用したという方も39.2%を占め、広報担当者の多くがその有効性を認識していることが示されています。

配信の目的としては、認知度向上が45.2%で最も高く、続いて信頼度向上が35.1%、メディア掲載実績の獲得が31.3%という結果が得られ、こうした目的を持ってプレスリリースを活用している企業が多いことが明らかになりました。

また、PRTIMESで配信経験のあるプレスリリースの内容においては、新商品や新サービス関連のプレスリリースが74.9%で最多でした。特に新商品やサービスの広報活動は広まっており、既存商品に関する広報や調査リリースも広く利用されています。

プレスリリースの認知度についても調査が行われ、半数以上の担当者がその存在を把握していることがわかりました。具体的には、調査プレスリリースの名前と内容両方を知っていると回答したのは51.9%でした。

配信後の満足度については、80%以上が『満足している』または『まあ満足している』と回答し、その効果についても肯定的な意見が多いことが確認されました。プレスリリース配信によって、自社や商品への認知度が上がったとする意見が41.9%、サービスの認知度向上が39.9%に達し、信頼度増加にも寄与しているようです。

調査結果は、プレスリリースが広報活動においてどれほどの影響を持つかを物語っています。さらに、「プレスリリースを取り上げてほしいメディアに適切に取り上げてもらえたか？」という質問には、80.3%が『はい』と回答しています。このことからも、配信した内容がメディアに受け入れられていることが分かります。

今回は、広報担当者がその施策としてプレスリリースを選ぶ理由と、実際に得られた成果や効用について、具体的なデータを基にした詳しい分析をお届けしました。企業が自社の認知度や信頼度を向上させたいと考えているなら、効果が高く、実績が伴うプレスリリース配信は非常に有効な手段でしょう。将来的な広報活動において、プレスリリースを積極的に活用することをお勧めします。

最後に、株式会社PRIZMAは、効果的なプレスリリース配信をサポートするためのサービスを提供しています。多様なモニターによるリアルなアンケートデータを基にした広報支援を通じて、貴社のマーケティング戦略をより強化する商品やサービスの認知度向上を目指しましょう。