ベルマーク運動が描く未来。駅ポスター部門で最優秀賞獲得の背景

駅ポスター部門の栄光、ベルマークのメッセージ

最近、交通広告グランプリ2025において、株式会社ジェイアール東日本企画主催の駅ポスター部門で最優秀部門賞を受賞したのが、公益財団法人ベルマーク教育助成財団のポスター「良い行いは、きっと誰かが見ているよ。」です。このポスターは、ベルマーク運動の理念を視覚的に表現し、多くの人にその活動を知ってもらうための鍵となる作品となりました。

ベルマーク運動とは？

ベルマーク運動は1960年に設立され、当初は「へき地校支援」を目的としていました。朝日新聞社が大きく関わり、当時の活動は「都会の子も、へき地の子も、平等に学べる環境を作る」という理念が広がりました。今では特別支援学校や災害被災地なども支援対象に加えられており、参加団体は約2万5,500に及びます。これまでの活動の結果、300億円以上のベルマーク預金が貯められ、財団は50億円以上の各種援助を実施しています。

広告賞の狙い

今回の受賞に至った背景には、若手クリエーターたちの取り組みがありました。コピーライターの丸山優河さんとグラフィックデザイナーの竹内駿さんは、伝統的なコンテスト「朝日広告賞」に参加したことがきっかけで、このポスターの制作を行いました。彼らは「ベルマーク運動は誰にでもできる社会貢献活動である」というメッセージを表現すべく努力しました。

ポスターのデザインに込められた想い

ポスターのキャッチコピー「良い行いは、きっと誰かが見ているよ。」と目を象ったデザインは非常に印象的です。赤いベルマークが並び、その形を目に見立てることで、人々の注意を引くことが狙いです。丸山さんは、アイデアを出す中で目のモチーフが持つ力に気がついたと言います。「人が本能的に注意を向けやすい」との言葉通り、このデザインは視覚的に人々に訴えかけています。

未来を切り拓く活動

ベルマーク運動は、今後も多くの人にその理念を広げていくことが求められています。朝日新聞社は、引き続きベルマーク教育助成財団の活動を支援し、この運動が持つ力を信じて広がり続けることを期待しています。このポスターは、その第一歩となるかもしれません。

受賞を通じて、ベルマーク運動がさらに多くの人々に認識され、その活動が未来の子どもたちにとって希望となることを願って、私たちも積極的に応援し続けましょう。