楽天インサイトの調査が明らかにした生活意識の変化と未来の可能性

楽天インサイトの調査結果が示す生活意識の変化

楽天インサイト株式会社が行った「アスキングビッグデータ」の調査から、ここ3年間の生活意識の変容が明らかになりました。この調査は、40万人以上の回答を基にしており、2024年から2025年にかけての重要なトピックについて深堀りされています。

調査概要

調査は2024年11月28日から12月18日の期間に実施され、15歳から79歳の401,156人を対象に行われました。過去のデータとも比較しながら、生活に関わる3つの主なトピックが取り上げられています。これにより、企業が消費者ニーズの多様性を理解し、効果的なマーケティング戦略を構築する手助けとなることを目的としています。

トピック1: おひとり様消費の進化

1人旅行を楽しみたいという意識が高まっています。この傾向は、旅行を他の人と一緒に行くよりもひとりで楽しむことを選ぶ割合が増えたことに現れています。調査によると、1人旅行を好む人のSNS活用が活発であることも分かりました。特に、1人で旅を楽しむことに熱心な人ほど、自らの体験をSNSでシェアする傾向が強いことが特筆されます。これは、「おひとり様消費」として新たな市場を形成するポテンシャルがあることを示唆しています。この変化は、シングルライフの増加や、物価高から友人と旅行することが難しくなっていることも背景にあると考えられます。

トピック2: 食生活の不安増加

次に食品に関する意識の変化が見られます。食生活への不安が増えていることが明らかになり、物価の高騰により栄養バランスや鮮度を重視する余裕がなくなる傾向が強まっています。高品質な食品を選ぶことが難しくなり、結果として消費者の食生活の質が低下している可能性があります。このような「令和の食生活不安」は、企業が消費者ニーズに応えるための新たな挑戦となることでしょう。

トピック3: デジタル化への不安

急激なデジタル化が進む中で、特にシニア層が取り残されているのではないかとの不安が高まっています。調査によると、デジタルサービスに対する不安が女性の40代以上で特に高い結果となっています。これは、コロナ禍以降にデジタル化が加速し、デジタルデバイドが生まれる危機感を示しているかもしれません。企業がこの世代のニーズに対応することは、今後の市場において非常に重要となるでしょう。

まとめ

「生活意識」に関する調査結果からは、個々の価値観や生活環境の変化が浮き彫りになりました。これらの変化は消費行動や市場の動向に強い影響を与えることが考えられます。企業はこれを受けて、生活者のニーズに応じた商品開発やマーケティング戦略を進めることで、新たな市場機会を掴む必要があります。今後の消費者ニーズの多様性への理解は、企業の成功の鍵を握るといえるでしょう。