CARTA HDとデジタルインファクトがリテール広告市場調査を発表

CARTA HDによるリテールメディア広告市場調査

株式会社CARTA HOLDINGS（港区）は、デジタルインファクトと共同で国内のリテールメディア広告市場についての詳細な調査を実施しました。この市場は、特に大手EC企業が牽引する形で成長を続けています。さらに、店舗を持つ小売業者もデジタル化を進める中で広告ビジネスに力を入れ、新たな成長の場として注目されています。

市場推計と予測

調査によれば、広告主がリテールメディア広告に支出する金額の合計を基に市場規模が推計されています。2025年までの市場規模は2023年時点で6,066億円になる見込みで、前年比129%という高い成長率が示唆されています。さらに、2029年には市場規模が1兆3,174億円に達すると予想されています。

この成長の背景には、ECサイト利用の拡大と、大手EC事業者が提供するリテールメディア広告に対する高い需要が存在します。特に、大手広告主は、従来の販促費だけでなく、広告宣伝・マーケティング部門からの投資をも行うようになっています。

ECと店舗事業者の状況

大手EC事業者たちは、認知から購買に至るまでの全過程をカバーする新たな広告商品を開発しており、その結果、広告主の投資がより一層促進されています。一方で、店舗事業者もリテールメディアビジネスのための体制整備を進めており、投資環境の改善が図られています。

しかし、リテールメディア事業への取り組みの姿勢や速度には企業間で差が見られるのも事実です。これにより、広告事業者は店舗とEC事業者の収益化を支援しながら、広告主の投資の魅力を高めています。

2025年の市場規模は、EC事業者5,236億円、店舗事業者830億円となる見込みです。このように、EC企業に対する需要はますます高まる一方、店舗事業者からのリテールメディア広告への需要も急増しています。これにより、全体の市場は高成長を維持する見通しです。

店舗事業者のリテールメディア

店舗事業者についても、多くがリテールメディア広告への本格的な投資を開始しています。大手企業は組織化を進め、広告配信の基盤を整備しているため、広告主の予算を引き寄せる動きも見られます。デジタル広告が進化する中、特にアプリ向けクーポン広告や、ECサイトでの検索連動型広告などへの需要も好調です。

デジタルサイネージはその認知度向上に寄与し、広告主からの投資を呼び込む要因となっています。今後は、ターゲティング精度や広告効果の測定方法が整備されることで、より多くの店舗がリテールメディア広告ビジネスに参画することが期待されます。

2025年には店舗事業者のリテールメディア広告市場が830億円になる見込みで、その内訳はデジタル広告620億円、デジタルサイネージ210億円とされています。将来的には、需要の高まりとテクノロジーの進展により、2029年には1,939億円に達する予測も立てられています。

このように、CARTA HDとデジタルインファクトの調査は、リテールメディア広告市場の将来展望を広く示しています。デジタル化が進む現代において、リテールメディア広告の重要性はますます増していくことでしょう。