大きめサイズ向けアパレル「MOTERA」がTikTokライブコマースで快進撃

定評ある大きめサイズアパレルブランド『MOTERA』の快進撃

最近、アパレル業界に新たな風を吹き込んでいるのが、L〜4Lサイズに特化した「MOTERA（モテラ）」です。このブランドは、2026年4月に誕生し、「サイズに合わせて自分を変えるのではなく、どんな今の自分もきれいめに収める」というコンセプトのもと、プリンセスラインのような体型を気にせず、おしゃれを楽しむことを可能にしています。

特に注目すべきは、MOTERAがTikTokを活用したライブコマースに進出したことです。最近の発表によると、ライブコマース開始から約1か月で累計視聴数は5万人を記録しました。これはプラスサイズアパレル分野において、大変喜ばしいニュースとなっています。

ライブコマースのような新しい購買体験

プラスサイズの購入時には、どうしても「実際に着た時のシルエットが分からない」「自分に合うサイズを選べるか不安」といった不安が伴うものです。また、実店舗での試着時には店員に体型の悩みを相談しにくいという心理的なハードルも存在します。そんな背景を受けて、MOTERAではライブ配信を通じて疑問を解消する取り組みを行っています。

例えば、体型の異なるスタッフが同じアイテムをさまざまなサイズで着てみるシーンを紹介し、素直な着こなしを通じて消費者に直接的なイメージを提供しています。また、「二の腕は隠れますか？」や「お腹周りは目立ちますか？」といったリアルタイムの質問にも答えることで、視聴者とのコミュニケーションを大切にしています。このように、視聴者は自分の体型に合ったスタイルを理解しやすくなります。

さらに、体型カバー効果や着心地、実際の着用シーンに基づく商品説明も行われており、観客から寄せられる質問の多さからも、プラスサイズ市場に対するニーズの高さが伺えます。

新たな市場へのチャレンジ

MOTERAは今後も、TikTokライブコマースを中心とした販売体験を重視するし、自分の体型や着こなしについて気軽に相談できる場を提供します。この新しいスタイルの購買体験は、従来のECでは伝えきれなかったシルエットやサイズ感をリアルタイムで確認できるため、特にプラスサイズの消費者にとっては非常にありがたい資源となるでしょう。

今後の展望としては、配信頻度の拡大、新商品の投入、そしてライブ配信イベントの強化が挙げられます。これにより、より多くの方々が自分らしいファッションを楽しめるコミュニティ作りを進めるとのことです。