アジア4カ国のZ世代を分析！消費行動の特徴と日本との違い

Z世代の消費行動分析

株式会社SVPジャパンが実施した『現代の消費者行動に関する調査分析~Z世代アジア4カ国編~』は、急速なデジタル化が進む中国、韓国、インドネシア、ベトナムに焦点を当て、これらの国におけるZ世代の消費動向を明らかにしました。さらに、日本のZ世代と比較することで、アジアにおける彼らの行動の違いや傾向を浮き彫りにしています。

調査の背景と目的

現代の消費者行動を理解するためには、特にZ世代の声を聴くことが重要です。彼らは未来の消費市場をリードする世代であり、彼らの購買意識や消費スタイルは、国によって異なる可能性があります。本調査は、アジア4カ国のZ世代と日本のZ世代の行動を比較することにより、各国の消費傾向を把握し、今後のマーケティング戦略に役立てることを目的としています。

調査結果の概要

本調査によると、アジア新興国における消費支出は増加傾向にあり、それぞれの国の消費意識には独自の特徴が見られます。

新興国の強い節約志向

特にインドネシアとベトナムでは、物価の高騰と将来に対する不安から、消費者の節約志向が強く現れています。これらの国では、家計管理を重視する傾向が見られ、必要以上の支出を控える動きが見受けられます。一方、中国では節約意識は存在しながらも、消費意欲を持続または拡大したいと考える消費者が多いことが特徴です。

日本と韓国の消費スタンス

日本と韓国のZ世代については、節約意識は新興国ほど顕著ではありませんが、慎重に消費する傾向があります。消費拡大の意向は限定的であり、安定した生活を維持することを重視していると指摘されています。このように、各国の消費者は異なる背景を持ち、それに応じた消費行動を示しています。

詳細分析

本レポートでは、消費支出の推移、コスト意識、購買決定要因、重視する情報源と購入方法、今後の消費意向など多角的に分析されています。200ページにわたる報告書では、各国のZ世代の消費行動の特徴も詳しく解説されており、企業への提言も盛り込まれています。

企業への提言

これからの企業は、Z世代の消費意識を正確に把握することが重要です。国によって異なる消費スタンスを理解し、ターゲットに合ったマーケティング戦略を打ち出すことで、より効果的な消費者へのアプローチが可能になるでしょう。特に、新興国のZ世代のように経済的な制約が強い消費者への適切なコミュニケーションを設計することが求められます。