CARTA ZEROが公開した2025年上期デジタルマーケティング市場動向レポートの重要ポイント

CARTA ZEROが発表したデジタルマーケティング市場動向レポート

株式会社CARTA ZEROは、2025年上期のデジタルマーケティング市場の動向およびトレンドに関する調査を実施し、その結果をレポートとして発表しました。このレポートでは、国内のデジタルマーケティング業界を対象にしたアンケート結果を基に、特に注目すべきポイントがいくつか明らかになりました。

デジタル広告費の動向

調査によれば、デジタル広告費は依然として増加しており、特にソーシャル広告やビデオ広告が市場の成長をリードしています。広告費を「増加した」と回答した割合は約62%に達し、多くの企業がデジタルマーケティングへの投資を強化していることが確認されました。この背景には、オンライン環境への移行や消費者行動の変化が影響していると考えられます。

また、運用型ディスプレイ広告市場においては、2025年上期の平均CPM（Cost Per Mille）は138.6円で、前年同期比での若干の上昇が見られました。特に「ファッション・アクセサリー」業界が高い成長率を記録し、前年同期比135.0%という結果を示しました。

広告取引手法の変化

広告取引手法の面では、多くの手法においてポイントが上昇しており、特にソーシャルやビデオ広告が顕著な成長を見せました。このことは、企業が新しい広告手法を積極的に取り入れていることを示唆しています。

デジタル広告の割合

2025年上期の広告予算において、57.6%が「広告予算の7割以上をデジタルに投下している」と回答しており、非常に高いデジタル広告比率が示されました。これは、企業がデジタル領域にますます重きを置き、戦略的にアプローチしていることを意味します。

ソーシャルコマースの拡大

興味深いのは、ソーシャルコマースに対する取り組みです。調査結果では、約2割の企業が「現在取り組んでいる」と回答しましたが、一方で「興味はあるが提案・実施できていない」との意見も多く見られ、今後のさらなる市場拡大が期待されています。

生成AIの活用状況

また、生成AIの活用状況についても注目が集まります。業務における生成AIの活用経験者は、回答者の約9割にのぼり、特にテキスト生成やブレインストーミングなど、さまざまな業務に利用されていることがわかりました。これにより、企業は生産性の向上や新たなアイデアの創出に成功しています。

CARTA HOLDINGSの見解

CARTA HOLDINGSのAI推進室長である加藤友幸氏は「ソーシャル広告やビデオ広告への投資が大きく伸びている一方で、ソーシャルコマースに対する知見不足や社内リソースの不足が課題となっている」とコメントしています。また、生成AI活用の普及に伴う品質やセキュリティリスクについても懸念が残ると述べました。

CARTA ZEROの取り組み

CARTA ZEROは、これらの課題に対してAIを活用したソリューションを開発し、企業のマーケティングやプロモーション活動を徹底的にサポートしています。長年のマーケティングデータやノウハウを駆使し、リスクを抑えつつ、広告クリエイティブの自動生成やデータ分析・レポート作成の精度を高めることで、顧客の投資効果を最大化することにコミットしています。

調査概要

この調査は2025年の8月25日から9月16日の間に実施され、広告主や広告会社、メディアなど、幅広いデジタルマーケティング市場の関係者92名から回答を得ました。調査結果は、デジタルマーケティング市場の現状を反映し、今後のトレンドを読み解くための貴重なデータとなっています。ホワイトペーパーの詳細は公式サイトからも入手できます。

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