新書発売！脳の欲求を解き明かす『欲しがる脳』が登場

新書『欲しがる脳』があらわにする脳とマーケティングの関係

2025年7月1日、扶桑社から刊行される新書『欲しがる脳』は、脳科学を通じて消費者の無意識の欲求を掘り下げる内容となっています。本書は、著者である川島隆太博士をはじめ、岡田拓也氏と人見徹氏の共著によるもので、最新の脳科学の知見を生かしたマーケティングのアプローチを実践的に解説しています。

この新書は、株式会社NeUの取締役でもある川島博士が、ニューロマーケティングの専門チームと共に執筆したもので、脳科学を用いた意思決定のメカニズムについて詳しく解説。ニューロマーケティングや認知神経科学、行動経済学を基盤に、日常で目にする広告や製品で私たちが無意識に感じる欲求の背後にある心理を明らかにしています。

本書の内容の核

本書では「脳」と「マーケティング」がどのように交差するのかを考察します。中でも、第1章では脳の気まぐれな性質が紹介され、「思わず●●した」の背後にある潜在意識の影響が探られています。

第2章では脳の測定による販売の洞察が提示され、次第に消費者の欲望を刺激する要素が明らかになっていきます。第3章では五感が「欲しい」という感情を引き出す仕組みについて考え、第4章では特定のブランドが消費者に魅力を感じさせる理由に迫ります。これに続いて、欲しいと感じさせる仕組みや、感情や記憶に訴える要素がどのように作用するかが解説されるのです。