50代女性のトレンド調査！スイーツは生ドーナツが急上昇、推しは旧ジャニーズ勢が人気！

50代女性のトレンド、生ドーナツやクラフトビールが人気！

株式会社キャリア・マムと株式会社アットテーブルが共同で実施した「2024年上半期50代前後の女性が選ぶトレンドランキング」の結果が発表されました。日本の女性人口の半分以上を占める50代前後の女性たちの関心を、スイーツ、グルメ、アニメ・漫画、推しなど様々な角度から調査した結果、興味深い傾向が明らかになりました。

# スイーツトレンド：生ドーナツが急上昇！韓国スイーツも健在

スイーツ部門では、定番のお芋スイーツと生カヌレが上位をキープする中、生ドーナツが3位に急上昇しました。グミ・キャンディーや専門店のかき氷など、若年層で流行しているものが幅広い世代に浸透していることがわかります。

さらに、10位以下にはクルンジやチュロスなど、韓国発祥のスイーツもランクインしており、韓国スイーツのトレンドが50代女性にも浸透していることがわかります。

# グルメトレンド：クラフトビールとノンアルドリンクが人気上昇

グルメ部門では、おにぎり専門店が引き続き人気ですが、昨年の酒税法改正の影響もあり、クラフトビールが2位に浮上しました。ノンアルドリンクも人気が高まっており、お酒を飲む人、飲まない人それぞれが楽しめるスタイルが浸透しているようです。

注目すべきは、新たにランクインしたワンプレート冷凍食品です。手軽に食事を済ませたいニーズの高まりがうかがえます。また、韓国のインスタント麺やチュモッパなど、韓国グルメのトレンドも根強い人気を保っています。

# アニメ・漫画トレンド：鬼滅の刃が1位に返り咲き

アニメ・漫画部門では、テレビ放送や映画上映の影響でランキングが大きく変動しました。5月からアニメ放送が再開された「鬼滅の刃」が1位に返り咲き、「名探偵コナン」も4月の新作映画の影響で4位に上昇しました。

一方、放送が終了した「薬屋のひとりごと」と「葬送のフリーレン」はそれぞれ2位と3位にランクインしました。放送終了後も漫画や小説を読む人が増え、根強い人気があるようです。「ハイキュー!!」も世界規模の大会でバレーボールが注目されている影響で、ランキングを上昇させています。

# 推しトレンド：旧ジャニーズ勢が人気！「ちいかわ」も健在

「推し」がいると回答した人は、前回調査から微増し、約70%に達しました。

キャラクター部門では、「ちいかわ」「ミッフィー」「すみっこぐらし」が上位にランクインしました。「ちいかわ」はアニメ・漫画部門でも複数回答が寄せられており、その人気は根強いようです。「ミッフィー」は韓国で人気が高まっている影響で、日本でも関連商品が増加しています。

アイドル部門では、旧ジャニーズ事務所のタレントたちが上位を占め、特に「嵐」が1位となりました。4月にメンバー5人が新会社を設立したことが話題となり、「BTS」を抜いてトップに躍り出ました。しかし、「BTS」「SEVENTEEN」「Stray Kids」など、韓国アイドルも引き続き人気を博しています。

俳優・ミュージシャン部門では、「藤井風」が多くの票を集めました。YouTubeや音声メディアで彼の音楽を聴いている人が多いようです。アニメやドラマの主題歌を数多く手がける「Mrs. GREEN APPLE」も、この世代に支持されています。

# 食中酒の習慣：ワインと日本酒が人気

今回の調査では、新たに食中酒に関するアンケートも実施されました。50代前後の女性のおよそ4割が、食事の際に飲める状況であればお酒を飲むと回答しました。

食事中に飲むお酒の種類では、ビール・発泡酒が1位、ワインが2位、日本酒が3位と続きました。ワインと日本酒は、男性層よりも人気が高いという結果が出ており、世代的に馴染みがあることや、炭酸系飲料が苦手な人が多いことが影響していると考えられます。

50代女性のトレンド、今後の変化に注目

今回の調査結果から、50代女性のトレンドは、若年層のトレンドの影響を受けながら、独自の進化を遂げていることがわかります。生ドーナツやクラフトビールなど、新しいものが受け入れられる一方で、旧ジャニーズ勢やワイン・日本酒など、過去の経験や価値観に基づいた好みも依然として根強いことがわかりました。

今後、50代女性のトレンドがどのように変化していくのか、注目していきたいところです。