渋谷未来デザインとカバヤ食品が協力する「いい汗、渋谷。アクション」とは？

渋谷未来デザイン（FDS）とカバヤ食品株式会社が、共同で新たな取り組み「いい汗、渋谷。アクション」を始めることを発表しました。このプロジェクトは、両者の想いを結集し、未来に向けた健康的なライフスタイルの確立を支援するために設立されました。FDSは、渋谷区を世界最前線の革新的な実験都市として捉え、多様性を尊重した社会課題の解決策をデザインする団体です。「Create Culture, Drive Diversity & Social Innovation」というテーマのもと、多様な価値観を基に新たな文化を創出し、持続可能な社会を目指しています。一方、カバヤは1946年の創業以来、人々に笑顔をもたらす製品の提供を心がけ、社会的意義を備えた商品を展開してきました。「いい汗、渋谷。アクション」は、これらの理念を形にするべく、2026年3月12日から始まる本プロジェクトに基づいて、健康で前向きな暮らしを応援することを目指します。

この新しい動きは、都市型共創プロジェクトとして、企業や団体、専門家、文化関係者など多くの参加者を募集する形で展開されます。プロジェクトの参加者たちは、自分自身や他者、そしてベングをサポートする活動を通じて、“いい汗をかく”ことの大切さを広めていくことが求められます。そして、これらの行動が街全体の活力に繋がり、循環する社会を形成することが狙いです。

具体的な取り組みとしては、例えば3月22日には「渋谷表参道ウィメンズラン」のイベントが開催され、カバヤの製品である『塩分チャージ』を給水所で配布して選手を応援します。これにより、発汗によって失われるミネラルを補給し、マラソンのパフォーマンス向上に繋げます。また、子どもたちのための次世代スポーツコミュニティ「Next Generations」も支援する計画です。ここでは、活動に『塩分チャージ』を提供し、汗をかくことの重要性を教える授業を行うなんて取り組みも予定されています。国際バスケットボール大会「FIBA 3X3 SHIBUYA CHALLENGER 2026」でも、選手や観客への製品サンプリングを行い、地域全体のスポーツ振興に寄与します。

さらに、サウナ文化や音楽フェスなど都心の文化イベントでも、積極的に「いい汗」をかく人々を応援する活動も行われます。このように、多角的なアプローチで「いい汗」を奨励し、街の中での健全な活動を推進していく計画です。

今後、FDSとカバヤは、この「いい汗、渋谷。アクション」を通じて、渋谷から日本全国、さらには海外へと文化を発信し、コミュニティ全体の健康を促進する活動を広めていくことを目指しています。新しい都市カルチャーの創出と共に、公共の場での汗をかくことを称賛し合う社会の実現へと邁進していくでしょう。