キャンペーン応募実態調査: 新しい生活様式における関心の高まりと応募動機

株式会社DIGITALIOとエクスクリエが共同で実施した調査によると、全国の20～69歳の男女を対象にしたキャンペーンや懸賞への応募現状が明らかとなりました。調査は2026年10月1日から2日間にわたって行われ、実際に応募した人と未応募の人の行動や意向を分析しています。

調査概略

今回の調査では、生活者のキャンペーンへの興味が急上昇していることが伺えます。52.5%の参加者が直近1年以内に何らかのキャンペーンに応募しており、その中でも特に「アンケート・クイズ形式」の応募が最も人気でした。これは、手軽さと参加の敷居の低さが大きな要因と思われます。

調査結果をさらに詳しく見ていきましょう。

応募方法別に見る現状

参加者のうち、キャンペーン応募に際して使用されたSNSに関しては、70.4%が「LINE」を利用しており、次いで「X」や「Instagram」が続きました。これは、特に中高年層においてLINEの普及が影響を与えていることが伺えます。

また、応募したキャンペーンにおける対象ジャンルは「食品・食料」が最も多く、買い物や食品に関する応募が大半を占めています。このことから、食品業界が非常に活発にプロモーションを行っていることが分かります。

応募理由と意向

応募理由については、「ポイ活・節約」や「応募方法の手軽さ」、そして「景品の魅力」が上位に挙げられました。特に、生活費が圧迫されている現代では、少しでもお得に商品を手に入れようとする意識が強いことが反映されています。

また、応募方法別の意向を見てみると、「アンケート・クイズに回答する」という形式への好感度が73.6%という高い数値を記録しました。これは、多くの応募者が手間をかけずに気軽に参加したいというニーズを示しています。

購入条件についての意向

購入条件に関する意向では、「商品を購入しなくても応募できる」が67.7%の支持を集めました。この点においても、参加者は経済的な負担を可能な限り避けたいという意向が強く表れています。特に、「対象商品を1点購入する」という条件になると応募意向が急激に低下することが確認されました。

景品に対する期待

景品に関する意向で最も高かったのは「現金・キャッシュバック」で、これが75.3%を占めています。「ポイントや商品券」も後に続き、賞品の自由度の高さが応募意向を強化していることが見て取れます。

当選の組み合わせについては「1,000円分が1,000名に当たる」が69.0%もの支持を集めており、多数の人に少額を分配する形式が好まれていることも興味深い点です。