心を揺さぶるZ世代向け広告を評価する『エモアワード2024』の全容

Z世代が共感する広告の新潮流

2024年の初めに発表された『エモアワード2024』が、今注目を集めています。Z世代をターゲットとしたこのアワードでは、心に響く広告表現を審査・表彰し、その結果が社会の関心を引く要因とされています。特に、感情を重視した「エモい」映像表現が数多く存在する中、今回の受賞作品はどのようなメッセージを伝えているのでしょうか。

エモアワード2024の目的

『エモアワード2024』は、2024年1月から10月までに公開された日本国内の動画作品を対象に、Z世代が共感できる“エモい”広告を評価するフォーラムです。このアワードは、企業と消費者がより深いつながりを築く新しい文化的背景を作り出すことを目指しています。特に「エモ」は個人の価値観や経験を基にしたコミュニケーションの一環として重要視されています。

審査の基準

今回のアワードでは、ヴィアゲート株式会社による生体データを活用した「エモミルリサーチ」が導入され、視聴者の感情を数値化した「エモスコア」に基づく評価が行われました。また、業界の専門家がエモーショナル・インパクトや創造性を基準に審査を進めていきました。

受賞作品の発表

グランプリ

- 作品名: 高齢ドライバーと、どう向き合うか
- 制作会社: トヨタ自動車株式会社
- 動画URL: こちら

この作品は、運転免許の返納を考える高齢者とその家族の葛藤を描いています。自動車を手放すことに戸惑う祖父の心情を描き、家族がその思いを理解し寄り添う姿を強調しています。この作品は、約70万人の視聴者を引き寄せ、「移動の本質価値」に対する見方を再考させる力を持っています。

優秀賞

エモーショナル・ストーリーテリング部門

- 作品名: 大学生106人に聞いた『親友と夏休みにやりたいこと』
- 制作会社: 株式会社viviON
- 動画URL: こちら

この動画は、友達の投稿を覗いているような感覚を与える独自のクリエイティブが評価されました。

デジタルイノベーション部門

- 作品名: 【フェスティバトル】ファーストトレーラー
- 制作会社: 株式会社コロプラ
- 動画URL: こちら

最新の映像技術を用い、ゲームを通じて人と人とのつながりを温かく描いたこの作品が評価されました。

ソーシャルインパクト部門

- 作品名: 忙しすぎる人
- 制作会社: 三井住友カード株式会社
- 動画URL: こちら

この動画は、現代社会に生きる人々の状況を鋭く描写し、観客に反省を促す力があります。

審査員の総評

各審査員からは、今回のアワードが新しい広告表現の可能性を広げるものであることが強調されました。エモさは短い時間で心の中の感情を揺り動かし、人々が共感や感動を抱く要因となっています。ビジネスにおいても、エモーショナルな価値を感じさせることが重要で、これからの広告において「エモ」な要素が一層求められることでしょう。