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千葉銀行の採用ブランディング戦略

千葉県千葉市に拠点を構える株式会社千葉銀行は、地域に根ざした「地域密着」をテーマに有望人材の採用を強化しています。これまで受動的なアプローチに依存していた新卒採用を、積極的な取り組みに転換することで、地域の学生のみならず理系学生や県外からの優秀人材の獲得を目指しています。これにより、同社は新たな経営戦略である第15次中期経営計画において「人材」を最重要資産として位置づけています。

能動的な採用活動の必要性

県外在住の理系学生をはじめとする優秀な人材を獲得するには、今までの方法では限界がありました。そのため、採用活動を能動的に進める必要があると千葉銀行は認識。そこで株式会社揚羽の支援を受け、具体的なプロジェクトを立ち上げました。揚羽はコーポレートブランディングを専門とする企業で、採用映像制作や採用サイトのリニューアルに携わり、千葉銀行の魅力を効果的に伝えることを目的としています。

地域密着の魅力を発信

新たに制作された採用映像は、「地域密着」をテーマにした実写ミニドラマとアニメーションを組み合わせて、千葉銀行ならではの強みを視覚的にアピール。さらに、リニューアルした採用サイトでは、パーパスに基づいたキャッチコピーやデザインを設計し、地方銀行としての優位性を伝えるコンテンツを充実させています。特に「ちばぎんビギナー講座」と題された新設コンテンツは、学生にとっての学びを提供し、関心を高める設計となっています。

ブランドイメージの向上

これらの活動により、採用サイトの訪問者数、サイト滞在時間、そしてページの回遊率が大幅に向上しました。業界内でも高評価を得ることで、千葉銀行のブランドイメージは明らかに向上しています。また、採用説明会での映像活用も好評で、参加者の興味を喚起することに成功しています。これにより、行内外での理解が深まり、採用活動への意識も高まっています。

揚羽の支援内容

株式会社揚羽が千葉銀行に対して行った支援内容は以下の通りです。
1. 採用映像制作：地域密着の魅力を伝えるミニドラマと業務内容のアニメーションを合わせた動画「ほぼ4分でわかる！ちばぎん」を制作。
2. 採用サイトのリニューアル：挑戦と革新性を感じさせるデザインに刷新し、銀行が求める人物像を明確にするキャッチコピーを設定。
3. その他の採用ブランディング：採用説明会資料や女性向けランディングページ（LP）の制作を実施。

まとめ

千葉銀行の新たな採用ブランディング戦略は、地域密着に基づく魅力を最大限に引き出し、他の銀行と差別化を図ることに成功しています。企業としてのパーパスを明確にし、行内外での理解を促進することが、今後の人材採用活動において大きな力となるでしょう。

このプロジェクトの詳細について、興味がある方はこちらからご覧ください。

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