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家族の形が変わる中での「NEWクレラップ」のメッセージ

株式会社クレハが展開する「NEWクレラップ」が、初めて制作したメッセージムービー『僕は手伝わない』の公開を迎えました。この作品は、家族のあり方が変化する現代において、特に家事や育児に真剣に取り組む男性の姿を描くことを目的としています。動画は2020年6月16日より特設ウェブサイトやYouTube上で公開されます。

家族の形が進化する理由

最近の調査によると、共働き世帯の割合は年々増加しており、現在では一般家庭の約3分の2が共働きとされています。このような変化は家族のあり方に影響を与えており、家事や育児に対する意識も新しい段階へと進化しています。「手伝う」という意識から「一緒にやる」という考え方が広がりつつあり、今回はこのメッセージを伝える動画が制作されました。

動画の内容と意図

『僕は手伝わない』という一見すると逆説的なタイトルの背後には、重要なメッセージが秘められています。それは、「手伝う」ではなく「自分もやる」という姿勢を持つ男性の姿を描いているのです。完璧を目指すのではなく、自分の家庭の一員として主体的に家事に取り組む様子を強調しています。

この動画は、互いを尊重し合い、支え合う新しい家族のビジョンを示すもので、家事も育児も共同の努力として捉えられることを願っています。出演者には、平隆人さん（父役）、成澤優子さん（母役）、宮崎莉里沙さん（娘役）がおり、親子のリアルな関係性を演じています。

撮影の裏側

撮影は、マンションの一室を借りて行われ、親子三人の等身大の日常生活を再現することに力を入れました。実際の撮影現場では、娘役の莉里沙ちゃんが元気いっぱいに振舞い、平さんと成澤さんもすぐに打ち解けていました。家庭の暖かみを感じるような演出がされ、親子の絆が強調される素晴らしい場面がたくさん収録されています。撮影中には、男性の家事への意欲を損なわないように工夫されながらも、時代にそぐわない表現にならないよう、スタッフ全員が真剣に意見を出し合いました。

「NEWクレラップ」とは

「NEWクレラップ」は、1960年度に日本で初めて家庭用ラップとして発売され、その後、冷蔵庫や電子レンジの普及と共に欠かせない存在になりました。1989年にはパッケージを刷新し、今も多くの家庭で使用されています。クレハは「いちばんうれしいラップになろう」という理念のもと、常にお客様のニーズを反映した商品改良を続けています。

これからも「NEWクレラップ」は、家族の変化に寄り添い続け、多くの人たちに共感されるような商品作りを目指していくでしょう。新しい時代の家族の姿を、一緒に応援していきましょう。

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