UNICORNとLumen、デジタル広告における新たなアテンション測定の幕開け

UNICORNとLumenの提携

株式会社アドウェイズの子会社であるUNICORN株式会社が、広告配信におけるユーザーの注目度を測定するLumenとの連携を発表した。この協力により、全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」にLumenのアテンション計測機能が導入され、デジタル広告の新たな指標が誕生する。

アテンション計測の必要性

昨今、広告業界ではユーザーのアテンション、つまり「どれだけの時間視認されたか」や「注目を集めた割合」を計測することの重要性が増している。従来の指標であるインプレッション数やビューアブル率では、ユーザーが本当に興味を持って広告を見ているかどうか判断することが難しいことが多い。これが、広告の効果を不透明にし、ユーザー体験の悪化を招く要因となる。

このような現状において、アテンション計測は広告がユーザーにどれだけ認知されているのかを可視化し、その効果を向上させる手法として注目されている。特に日本市場においてもその導入が加速している。

Lumenの技術力

Lumenは2013年に設立され、アテンション計測の領域で世界的にリーダーシップを取っている企業である。PwCによる独立監査を受けており、30か国以上で75万件のアイトラッキングセッションを持つ。これにより、広告主は実際に視認されているメディアや広告枠の効果を正確に測定し、より効果的な広告配信が可能になる。

UNICORNの新しい提供価値

今回の連携により、UNICORNは以下の新たな価値を提供できるようになる。
1. ### アジア初のアテンション分析
UNICORNで発生するインプレッションをサンプリングし、全体的なアテンション傾向を分析。これにより、全ての広告枠やクリエイティブフォーマットのアテンションを可視化する。

2. ### メディア価値の向上
Lumenのアテンションデータを活用し、メディア事業者に広告枠の最適化に役立つ知見を提供。これにより、広告枠の価値が向上する。

3. ### 計測の自由度
Lumenを利用する広告主は、UNICORNでの広告キャンペーンにおいてアテンション計測を利用可能となる。これにより、より多くのインプレッションに対して正確なデータを測定できる。

今後の展覧

今後、UNICORNはLumenとの連携を通じて、さらに多くのデータ収集と分析を行い、新たな広告トレンドを予測するモデルの開発を進める。これにより、ユーザーの広告体験を向上させることが期待されている。

株式会社アドウェイズは、この連携を通じて、全世界に新しい広告体験を提供し、「人儲け」のビジョンとしてすべての人々の可能性を広げることを目指しています。LumenのCEOであるマイク・フォレット氏も、すでに日本市場において重要なパートナーとなるUNICORNとの成功を期待しており、今後の動向に注目が集まります。