Z世代のアイコン人格とSNS利用実態調査結果の深層に迫る

Z世代が語るSNSとアイコン人格のリアル

Z世代にとってSNSは単なるコミュニケーションの手段だけではなく、自己表現やアイデンティティの確立に欠かせない場となっています。最近発表された「Z世代のアイコン人格についての実態調査」では、Z世代がSNSで求めるものや、彼らの心理的安全を保つためにどのようにアイコンを使い分けているのかという重要なデータが示されました。

調査を行ったのは、Z世代特化の研究機関「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」で、過去のリサーチでの知見をもとに、2025年9月に全国のZ世代390名を対象に実施されました。この調査には、Z世代の感性を反映させた独自の洞察が詰まっています。

SNS利用に対する抵抗感

調査結果から、Z世代の52%が「顔出し強制」に強い拒否感を示しており、この希少な傾向がどれだけ彼らのSNS利用に影響を及ぼしているかが浮き彫りになりました。特に34%は、もし自分のアイコンを顔写真に強制的に変更されるならSNSの利用をやめるかもしれないと答えました。この結果は、Z世代がアイコンを通じて自己表現やアイデンティティを養っていることを示しています。

アイコン人格の使い分け

この世代の特徴的な行動として、55%が2〜4個以上のSNSアカウントを持ち、明確に人格を使い分けていることがわかりました。特に、彼らはプライバシーを重視し「身バレしない」という安心感を最重要視していることが調査によって確認されています。63%が「プライバシー保護」が最も重要な利点であると考えており、その背景には自己表現への欲求とプライバシー意識が密接に結びついているようです。

自己表現とアイコン選び

さらに、Z世代のアイコン選びには「好き」の表現が重視され、29%が自分の「好きなものを表現する」ことを重要視していることが分かりました。彼らにとってアイコンは、個性やセンスを表現するための重要な道具となっているのです。

「本当の自分」とSNS

調査によると、61%が「本当の自分」を表現できる場所は「リアルな会話」と回答しています。SNSはその一部として存在するものの、彼らはオンライン上のアイコンとリアルな自分の区別をしっかりと理解しています。このことから、Z世代がSNSを使用する際の心理的要素が明らかになり、彼らにとってSNSとリアルの境界がどれほど重要であるかが語られています。

結果の総括

今回の調査を通じて、Z世代のSNS利用がただのコミュニケーションの手段ではなく、アイコンを通じて自己表現やアイデンティティの一部を築く重要な活動であることが確認されました。企業にとって、Z世代との関わり方について新たなアプローチが求められていると言えます。彼らの価値観を理解し、アイコン人格に寄り添ったコミュニケーションを行うことが、今後のマーケティングにおける鍵となるでしょう。