マニュライフ生命のブランドキャンペーン「Better Stories」が受賞！

マニュライフ生命が「Better Stories」で受賞

マニュライフ生命保険株式会社（CEO：ライアン・シャーランド）が、アジア太平洋の保険業界において優れた取り組みを表彰する「Insurance Asia Awards 2026」で、ブランドキャンペーン「Better Stories」が「Marketing Initiative of the Year」を受賞しました。この受賞は、実際のお客様の経験に基づいたストーリーを通じて、重要な対話や選択の意義を伝え、ブランドへの理解と信頼を深めた点が評価されたものです。

「Better Stories」は、マニュライフ生命のブランドメッセージ「人生に、たしかな選択を。」の理念に沿い、お客様の経験を基に、将来に向けた一歩を踏み出すきっかけを描くキャンペーンです。このキャンペーンは、2025年9月19日から10月2日まで、全国の97カ所「イオンシネマ」にてシネマ・アドバタイズメント（映画館広告）として展開され、YouTubeなどのデジタルプラットフォームでも広く公開されました。

本キャンペーンでは、マニュライフのプランライト・アドバイザー（営業職員）が、お客様の人生設計に寄り添い、選択を支援する様子を3名の実在の方の物語を使用して紹介しました。登場したのは、競技人生を終えた元カヌー日本代表選手、伝統を受け継ぐ神職、共通の夢に向かう兄弟の3人です。各物語では、人生の重要な局面で身近な人と語り合い、自分自身に納得できる選択をすることの重要性が描かれています。

映画館での広告上映やデジタルチャネルを通じて、多くの人々に届けられたこのキャンペーンは、マニュライフ生命への理解を深め、信頼感や安心感、親しみやすさ、先進性、有用性といったブランドイメージの強化にも寄与しました。お客様のリアルな経験に基づいたストーリーが、多くの人との深いつながりを築き、人生における選択や将来について考えるうえで「対話」の重要性を訴えました。

この受賞に対して、マニュライフ生命のチーフ・マーケティング・オフィサー、カーラ・ハートライトは次のようにコメントしました。

>「『Better Stories』は、人々の人生におけるさまざまな出来事や選択を、想いや経験に基づくストーリーとして伝えることを目指しています。日本では、実際のお客様の経験を中心に展開し、日本で暮らす人々が直面する課題や希望に寄り添うストーリーとして確立しました。このキャンペーンを通じて伝えたかったのは、より良い未来につながる選択が、身近な人との対話から始まることです。」

マニュライフ生命は、これからもお客様が将来に向けて自信を持って選択できるよう、生命保険と資産形成の両面から寄り添い、より良い未来への一歩を支援していく意向を示しています。

マニュライフ生命について

マニュライフ生命は、カナダに本社を置くマニュライフ・ファイナンシャル・コーポレーションのグループ企業であり、 прапにて「人生に、たしかな選択を。」というブランドメッセージのもと、生命保険による保証、退職後の生活設計、資産形成を通じて、お客様一人ひとりに合ったソリューションを提供し、より良い未来に向けた選択をバックアップしています。当社は、長期的な経済的な幸福を目指し、グローバルな専門性と日本市場での知見を組み合わせ、保障、資産形成及びその継承を支援しています。

公式ウェブサイト（マニュライフ生命）やLinkedInアカウント（LinkedIn）でも、マニュライフの詳細をご覧いただけます。