地域に根ざした新たな旅のスタイルを提案する「Swallow Base」

地域に根ざした新たな旅のスタイル「Swallow Base」

2026年5月28日、日比谷花壇グループの新たな取り組みとして「株式会社Lila」を設立が発表されました。この組織は「観光以上・移住未満」という新たな旅のスタイルを提案し、地域創生の促進を目指します。Lilaが運営する「Swallow Base」は、国内外のデジタルノマドや長期滞在者を対象にしたプラットフォームで、地域との新しい関係を築くことを目的としています。

「Swallow Base」とは何か？

「Swallow Base」とは、地域の日常に溶け込み、訪問者が地元の文化や人々と自然に交流できるスペースを提供することを目指したプラットフォームです。名称の「Swallow」は、ツバメを意味し、心地よい場所を見つけ、季節が巡るたびに戻ってくる特性を持つことから名付けられました。これにより、滞在者が単なる旅行者ではなく、その地域の一部として生活し、関わりを持つことを促進しています。

何が違うのか？

従来の観光とは異なり、Swallow Baseは地域との持続可能な関係の構築を重視しています。観光は一時的なものであるのに対し、地域と関係を育むことで、訪問者は再訪を希望するようになります。このプラットフォームの利用者は、長期の滞在を通じて地域の文化を学び、地域との絆を深めることが期待されています。

サービスの具体的な内容

1. PASSプログラム

このプログラムでは、最短7日間から数か月間までの滞在を可能にする滞在型PASSを提供します。宿泊施設にはコリビングスペースやワークスペースのほか、地域住民との交流会や地域を散策する体験プログラムが含まれています。これにより、働きながら地域の文化や生活様式を学ぶことができます。

2. 文化学習プログラム「Academy」

地域での長期滞在を活かし、伝統工芸や一次産業を地域の専門家から学ぶことができるプログラムです。訪問者は地域の歴史や文化を深く理解し、技術を習得する機会を得ることができ、将来的には地域に対する継続的な関わりを持つことにもつながります。

3. 会員クラブ「SWALLOW CLUB」

滞在者同士や地域との長期的なつながりを維持するためのプラットフォームを築いていきます。このクラブでは、滞在後も連絡を取り合ったり、再訪を促すリワード機能が用意されています。

初期展開エリア

当初は静岡県の伊豆エリアと佐賀県の嬉野エリアでサービスを展開します。2026年9月にはユーザーの受け入れを開始し、今後は全国各地での拡充を目指しています。初期の協力施設には下田ビューホテルや熱川プリンスホテル、和多屋別荘が含まれています。

企業の理念

Lilaの代表取締役社長である寺川かほり氏は、「日本各地の文化や風土には世界中の人々を魅了する力があると感じている」と語っています。地域の魅力を更に深く体験するためには、観光だけでなく、滞在による新しい旅の形が重要だと述べています。このように、Lilaは「滞在する」「暮らすように過ごす」体験を通じて、地域の本質的な魅力を届けることを目指しています。

日比谷花壇グループは、地域社会の持続可能性を高める新たな流れを創出することを目指し、Swallow Baseを展開していきます。訪問者が地域に愛着を持ち、何度でも帰りたくなる拠点を提供することで、地域と人とのつながりを新たに築くことを促進します。