日本のモバイルゲーム、欧州・アフリカで新たな成長機会を探る
日本のモバイルゲーム業界は、近年の成長を背景に新しい市場を求めて活動を活発化させています。米国、英国、ドイツといった従来の主要市場に加え、今後は欧州とアフリカが重要な成長の鍵を握るという新たな指摘が、Molocoのグローバル調査によって浮かび上がりました。これは、特に日本の企業にとって見逃せないチャンスと言えるでしょう。
調査の背景と目的
Molocoは、世界195カ国を対象とした「Beyond Borders ~国境を越えて~」と題された調査を実施し、モバイルゲーム市場の動向を詳細に分析しました。その結果、日本のモバイルゲーム企業が欧州およびアフリカの市場に注目することが急務であることが明らかになりました。この調査では、主要市場のユーザー獲得予算が如何に偏っているか、また各市場での課金ユーザーの特性に関するインサイトが得られました。
ユーザー獲得予算の集中状況
調査結果によると、モバイルゲームアプリのマーケティング予算の71%がたった10市場に集中しており、その中でも米国が約40%を占めています。これに続くのは英国(6%)、ドイツ(5%)、日本(4%)です。こうした市場の偏りは、他の地域への進出を妨げる主要因となっています。
高価値ユーザーの存在とチャンス
特に注目すべきは、各市場で上位10%の課金ユーザーがアプリ内購入(IAP)収益の70~85%を占めている点です。この傾向は、地域やゲームジャンルにかかわらず一貫したものです。つまり、戦略的なユーザー獲得を行えば、新たな市場でも高い収益を見込むことができるチャンスが秘められています。
日本市場の特性
日本のユーザーは、1人あたりの平均収益(ARPPU)が19米ドルと、世界平均の11米ドルを上回る高い価値を持ちます。ただし、日本のモバイルゲーム企業のユーザー獲得予算は、アジア太平洋市場に34%、北米市場に31%が割り当てられています。一方、欧州市場への投資は、世界平均の27%に対して20%とやや低く設定されています。これが逆に、欧州市場へのチャンスを創出しています。
ヨーロッパの9カ国における獲得機会
特に、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、オランダ、スイス、ポーランド、チェコ、南アフリカの9カ国に対しては、多くの日本のモバイルゲームアプリ企業がコストを抑えつつも高価値ユーザーを獲得できる潜在能力が示されています。これらの国々は、競争が比較的少ないため、効率的なユーザー獲得が期待できる市場です。
Molocoの提言
Molocoの日本事業責任者、豊福直紀氏は「この調査の結果は、日本のモバイルゲーム企業が見逃している重要な成長機会を明らかにしました。市場が急速に変化を続けている今、これまでの経験や先入観にとらわれず、新たな地域での事業機会を積極的に考えるべき時期に来ている」と語っています。
まとめ
このような背景から、日本のモバイルゲーム企業は、湿地の競争が少なく、収益化の可能性が期待できる欧州やアフリカの市場に注目し、積極的にアプローチを行っていくことが求められています。市場の動向を注視し、適切な戦略を打ち出すことで、新たな成長を掴むチャンスが広がります。詳細な調査結果については、
こちらをご覧ください。