リテールメディア「ARUTANA」が新機能「BLSオプション」を提供開始！

リテールメディアプラットフォーム「ARUTANA」とは

株式会社DearOneが展開するリテールメディアプラットフォーム「ARUTANA（アルタナ）」は、流通小売企業の公式アプリを横断的に利用し、効果的な広告配信を実現するサービスです。この度、広告のブランドリフト効果を可視化する新機能「BLSオプション」が追加され、広告主はより多角的な広告効果の計測が可能になりました。

BLSオプションの導入背景

「ARUTANA」では、これまでも購買データを基にした広告出稿の効果分析に力を入れていました。しかし、広告の接触による消費者の心理変化や購買意欲の向上を可視化する手段が欠けていたため、今回の新機能導入に至りました。この「BLSオプション」は、広告の接触による定性的および定量的なデータ提供を目指しています。

BLSオプションの具体的な機能

このオプションでは、実際にアプリを利用しているユーザーを対象に、一連の調査が実施されます。具体的には、スクリーニング調査を通じたアンケートを実施し、広告接触者と非接触者の反応を比較分析します。主な調査内容としては、次の項目があります。

1. 認知・想起: 広告接触がブランドや商品認知に与えた影響
2. ブランド理解・好意度: ブランドへの信頼感や好意度の変化
3. 購買意欲: 広告接触後の購入意向の変化
4. 非計画購買の有無: 広告接触前に購入予定があったかどうか

先行事例による効果の実証

「BLSオプション」の効果を示す先行事例として、2026年に実施された製菓メーカーの広告キャンペーンが挙げられます。この際、約200万インプレッション（imp）を達成し、広告接触ユーザーの購買率は、非接触者と比べてインプレッションベースで1.2倍、クリックベースではなんと2.5倍という結果を記録しました。

また、アンケート調査の結果、広告接触者の70%以上が高い「好意度」や「購入意向」を示し、半数以上が元々の購入予定がなかったことが明らかになりました。これにより、「ARUTANA」が消費者の広告接触を通じて、ブランド認知や商品の理解、購買意欲の向上に寄与していることが示されました。

今後の展望

DearOneは、今後も「ARUTANA」を使って日本国内で最大級のリテールメディアネットワークを構築し、リテールとメーカーが共に新たなライフスタイルの実現を目指す方針です。顧客体験を向上させるために、広告主やリテール事業者との連携を強化し、様々な研究と実験を通じて、新しい広告ソリューションの可能性を模索していくことでしょう。