電通グループがカンヌライオンズ2026でブランドとエンタメを結ぶ

電通グループ、カンヌライオンズ2026でセッションを開催

2026年、フランス・カンヌで開催された「Cannes Lions International Festival of Creativity」では、電通グループがHeineken、Netflixと共にセッションを行いました。テーマは「ブランドマーケティングの枠を超えたエンターテインメント」。

電通は、新たなビジネス領域であるスポーツとエンターテインメントのグローバル展開を推進中です。特に、ブランドとファンとの持続的な関係を築くことを目指しています。その背景から、セッションではブランドとエンターテインメントIPの関係をどう発展させ、ファンに価値を提供できるかについて議論が交わされました。

パネルディスカッションの内容

セッションのモデレーターは、dentsuのグローバルエンターテインメント責任者Cathy Boxallが務め、スピーカーには以下のメンバーが参加しました。

- Chris Price（Heineken VP Media and Connected Consumer Experiences）
- Aarti Thiagarajan（Netflix Global Brand and Creative Brand Studio）
- 中野義将（dentsu Japan エンターテインメントビジネスセンターIPグロース＆ソリューションゼネラル・マネージャー）

本ディスカッションでは、企業やブランドがエンターテインメントIPを戦略的に活用する方法について探究しました。IPは人々の流行や価値観に大きな影響を与えるものとなっており、企業はそれを単に利用するのではなく、持続可能なパートナーシップを構築することで新しいファンダムを生み出すことが可能です。

データ活用と市場への理解

また、論点としては、データを活用して生活者のニーズを理解する重要性や、各国や地域特有の市場に対する対応方策についても触れられました。企業が真の価値を提供し、一生のファンを生み出すにはどうすればよいのか？この問いが中心となり、熱い議論が繰り展開されました。

今後の展望

dentsuは、さまざまなパートナーとの共創を通じて新たなエンターテインメントビジネスの創出や、さらなるグローバル成長に貢献していく意向を示しています。このセッションは、ブランドがどのようにファンとの絆を深め、持続的な価値を創造するのかを考える重要な場となりました。

以上の内容からも、エンターテインメントとマーケティングの新たな関係構築へ挑む電通グループの姿勢が伺えます。