食品業界向けの新しいマーケティングとPR戦略とは？

食品業界向けの新たなマーケティングとPR戦略

2025年4月付けで、株式会社ベクトルの子会社Owned株式会社が食品業界向けに発表した「新たなマーケティング定義×PRによるブランディング戦略」をテーマにしたレポートが注目です。本レポートは全36ページから成り、無料でダウンロードできます。

このレポートの背景には、2024年に日本マーケティング協会が34年ぶりにマーケティングの定義を改訂したことがあります。従来の市場競争中心のアプローチから、ステークホルダーとの長期的な信頼関係の構築や社会的価値の創造にシフトしているのです。つまるところ、マーケティングの本質が「売るための活動」から「共創によるブランド価値の最大化」に進化することが求められています。

この変化は、消費者の価値観の多様化や持続可能性への関心の高まりと密接に関連しています。消費者は企業の広告やプロモーションに対する期待が変わりつつあり、企業がただ商品を売るのではなく、社会との対話や信頼関係の構築を重視する姿勢が求められます。そのため、PRの重要性はこれまで以上に高まっています。適切なPR戦略を用いることで、企業が社会的意義を伝え、ブランド価値を高めることができるのです。

新しいマーケティングとPR戦略の具体策

本レポートでは、新たなマーケティングの定義に則ったPRとブランディングの具体的な戦術を提案しています。特に食品業界においては、生産者の想いや健康志向を重視した「広告連動型PR」が注目されています。このPR手法は、商品の原材料や製造過程についての信頼性の高いコンテンツを制作し、それをSNS広告やデジタルメディアで広めることで、ターゲット層の認知度を高めます。

消費者の興味を引くためには、生産者の物語やこだわり、商品の安全性や品質管理にフォーカスした内容を動画や画像で伝えることが効果的です。たとえば、試食イベントやSNSキャンペーンと連携し、実際に商品を体験してもらうことで、ブランドへの共感と購買意欲を高める効果が期待できます。このように、本レポートでは成功事例を基に「広告連動型PR」の具体的な活用法を詳述しています。

さらに読むべきレポート

また、Owned株式会社は食品業界向けに他にも数つの調査レポートを発表しています。たとえば、ChatGPTを利用した顧客体験の進化や収益向上方法についてまとめたレポートも公開されています。

更に、CRMを介した営業管理や、新たなマーケティング定義とPR戦略によるCV向上方法を解説したレポートもご覧いただけます。これらの取り組みを通じて、企業はデジタルマーケティングの力を活用しつつ、消費者との強固な信頼関係を築くことができると考えています。