異業種5社が「オレンジ」をテーマに共創したPontaガチャ施策の詳細

異業種5社による「オレンジ夢ガチャ」キャンペーンの全貌

このたび、神奈川県横浜市に本社を持つ株式会社on the bakeryが提供するノーコードマーケティングツール「クロワッサン」を活用した、Pontaの新たなキャンペーンが話題です。この取り組みは、異業種が協力して、「オレンジ」をテーマにしたキャンペーンを展開し、消費者に新たな体験を提供することを目的としています。

背景: 共同でのキャンペーンが求められた理由

3月に始まった「オレンジ夢ガチャ」キャンペーンは、生活者が春を迎える前向きな気持ちを育むことを目指しています。Pontaのブランドカラーでもある「オレンジ」を土台に、異業種の企業が集まり、複数社の合同キャンペーンが企画されました。しかし、異業種が連携する中で、景品管理や運営の複雑さが課題となる中で、クロワッサンの導入が検討されました。

活用法: シリアルコードで異業種がつながる

キャンペーンの設計には、「オレンジ」というテーマを採用しました。これは、明るいイメージやポジティブさを連想させるためです。このテーマで、通信業界や自動車、保険、フードテックなど、異なる業種の5社が参画しました。企業同士がオレンジで結びつくことで、自然な形で協力体制が築かれました。

クロワッサンの「シリアルコード機能」は、各参加企業のクーポンコードを当選結果に応じて自動で配布する仕組みが特徴的で、その初の本格活用例となりました。このおかげで、運用する側の負荷を大きく減少させ、キャンペーンの実行がスムーズに進みました。

成果: 運用工数をゼロに近づけたキャンペーン

このキャンペーンでは、約1ヶ月にわたって異業種5社によるガチャを同時展開し、過去最大級の約100万回転を記録しました。各社の景品を独立して管理しつつ、一元的に運用できる体制がうまく機能しました。この働きかけは、特にシステムが簡単で、ノーコードの管理画面から効果的に操作できたことが大きな要因でした。

参画企業からも、「ガチャという手法を活用したことで、多くの参加者を得ることができた」との評価が寄せられています。このように、数値的な成果だけでなく、ブランドの認知度向上にも寄与したと言えます。

ユーザーの関心を引き寄せた効果

特に意外だったのは、ユーザーが毎日ガチャを回す行為を日課として取り入れていたことです。「1日1回、自由に5種類のガチャを引ける」というシステムによって、参加者は自然とキャンペーンサイトを訪れる理由ができました。SNSでは、ユーザーからの「ガチャを引き続けている」という声が多く聞かれ、参加者としての意識が強まったことが窺えます。

今後の展望: さらなるキャンペーンの実施に向けて

この施策の成功により、今後も異業種合同のキャンペーンが増えることが期待されます。毎日引けるガチャ型の施策は、エントリー制のキャンペーンとは異なり、参加者の継続的なエンゲージメントを促進します。今後もユーザーと企業の両方にメリットをもたらすキャンペーンが展開されることが期待されています。ロイヤリティマーケティングは、この共創モデルをさらに発展させていく意向を示しています。

まとめ: オレンジが紡ぐ新たなキャンペーンモデル

「オレンジ」に関連する企業が集うことで実現したこの異業種連携は、シリアルコード機能の活用によってスムーズな運営が可能になりました。クロワッサンの技術を駆使し、ブランドのエンゲージメント施策として新しい形が誕生したこの案件は、今後のマーケティング戦略における一つの成功事例として記憶されることでしょう。我が社も、「異業種の合同キャンペーン」を「クロワッサン」で展開してみつはいかがでしょうか？相談やデモ依頼は、公式サイトからお気軽にどうぞ！