TOKYO FMとstudio15の新たな広告パッケージでファン獲得のチャンスを拡大

TOKYO FM×studio15の新しい広告戦略

最近、TOKYO FMとstudio15が協力して新たな広告パッケージを発表しました。この協業は、双方の強みを活かしながら、より多くの潜在的なファンにリーチし、コアファンへと育てることを目的としています。

協業の背景

TOKYO FMは2020年に開局50周年を迎え、これを機にデジタル領域への展開を加速させてきました。一方でstudio15は、TikTokを中心に300社以上のマーケティングを手掛け、深いユーザー関係を築く方法を模索してきました。この2つの企業が手を組むことで、社会に新たな価値を提供できると信じています。

新しい広告パッケージの概要

今回発表された第1弾の広告パッケージには、ラジオ番組やCMとTikTokのショートドラマが連動する仕組みが盛り込まれています。映像と音声の特性を融合させることで、潜在層への効果的なリーチを確保し、さらにはコアファンの形成を可能にする新しいプロモーション手法が実現しました。特に、TikTokショートドラマの特性を活かすことで、従来の広告手法では難しかった点でもアプローチが可能になるのです。

TikTokショートドラマの利点

- 拡散力: ユーザーの間でのシェアがしやすく、広範な潜在層へのアプローチが期待できます。
- データ可視化: 視聴データを通じて、ユーザーの反応や好みを具体的に把握できるため、効果的な広告戦略が可能です。
- 視聴完了率: 押しつけがましさが少なく、それによりユーザーの視聴完了率が高まる傾向があります。

ラジオCMの特長

- コミュニティ形成: ラジオはリスナーとの親近感を生むため、コアファンを育てやすい特徴を持っています。
- 記憶への残りやすさ: 聴覚を通じて情報が伝わるため、記憶に定着しやすいのです。
- 購買力の高いリスナー: 固定のファンを持つラジオの特性から、購買意欲のある層への訴求が強化されます。

業界最大のメリット

この新しい広告パッケージを利用することで、数多くの利点があります。

- 一貫したプロモーション: 潜在層へのリーチから、コアファンの形成まで一貫して行うことができるため、マーケティングの効率が大幅に向上します。
- ラジオCMの最適化検証: 効果が測定しづらいラジオCMの最適化に有用なデータを活用し、より効果的な施策を打つことが可能です。
- 包括的なリーチ: ラジオとTikTokという異なるプラットフォームの融合により、さまざまな層へのリーチが実現します。

「ドラマみたいだ」とは？

studio15が展開する「ドラマみたいだ」は、ショートドラマのクリエイティブなコンテンツで、TikTokを中心に人気を集めています。このドラマは約1年7か月の間に4億回以上再生され、視聴者からの支持を得ています。トレンドのショートドラマに特化したコンテンツは、視聴者の反響を呼び、広告プロモーションにおいても大きな役割を果たすことでしょう。

studio15の事業展開

studio15は、TikTokを核にしたショートムービー領域で広がる広告代理事業とプロダクション事業を運営しています。クリエイターの数も210組を超え、全体で約7100万人のフォロワーを抱えるTikTokの公認MCNとして成長を続けています。2023年には600件以上のTikTok中心のショートムービー案件を手掛ける成果もあり、今後の活躍が期待されています。

このように、TOKYO FMとstudio15のコラボレーションによって生まれた新たな広告体験が、今後どのような影響を与えるのか、注目せざるを得ません。