SNSを戦略的に展開するための新たな指南書が登場！

株式会社ホットリンクが発表した新書『SNSマーケティング「超」攻略事典88』は、企業のSNS運用を根本から見直すための重要な資料です。本書は、SNSマーケティングの実践的な知見を240社以上の事例から収集し、トリプルメディアの視点から88項目にまとめられています。著者である柴岡幸輝氏が日々の業務を通じて得たノウハウが満載であり、SNS運用を自己流で行っているユーザーにとっては、まさにバイブルとなることでしょう。

SNSマーケティングの現状と課題

最近のSNSプラットフォームは、アルゴリズムの変更により、企業が投稿した情報がフォロワーに届けられる割合が減少しています。特にX（旧Twitter）やInstagramでは、オーガニックな投稿が埋もれてしまい、企業がせっかく発信した情報が効果的に活用されない状況です。このような中、多くの企業がSNSアカウントを開設し、日々投稿を続けているにも関わらず、「手応えを感じない」や「売上に繋がらない」といった声はほとんど絶えません。

この問題の根底には、SNS運用の目的と経営目標とのズレがあります。売上向上やブランド認知といったビジネスの目的を追求せず、フォロワー数やインプレッションなど、SNS内の数値に囚われてしまっている企業が散見されています。柴岡氏は、本書ではこの問題に対して、トリプルメディアの観点を用いて解決策を提示しています。

具体的なソリューション

本書の中では、「トリプルメディア（オウンド・ペイド・アーンド）」の活用法が詳しく紹介されており、それぞれのメディアの特性引き出しながら、戦略的なSNS活用の方法が解説されています。また、具体的な実行手順として「現在地チェックリスト」が取り入れられており、自社の状況を可視化し、次のステップを見出す手助けをします。

特に、2つの主要な施策として「オウンドメディア」と「データ分析」が挙げられます。オウンドメディアとしてのSNSの役割を強化し、独自の情報発信源として育てることで、フォロワーとの関係が深化し、より効果的なマーケティング活動が可能になります。また、データを活用しながらPDCAサイクルを回すことで、実績の向上を図りつつ、柔軟な戦略に切り替わることができます。

読者層と活用法

この書籍は、SNSを自己流で運用していて迷いがある方や、戦略の必要性を感じつつも実行に移せずにいる方に特におすすめです。さらに、SNSマーケティングの知識に自信が無い方、組織内でSNSの重要性や影響を説明できず苦労している方にも役立つ内容となっています。チェックリストを活用して、自社の現状を把握し、この書籍を通じて向上したい分野を特定することで、具体的な改善策を見つけることができるでしょう。

書籍情報と著者の背景

『SNSマーケティング「超」攻略事典88』は2026年6月22日に翔泳社から発売される予定で、著者はホットリンクのソリューション営業部部長の柴岡幸輝氏です。彼は広告代理店とインフルエンサーマーケティングの専門企業での経験を経て、ホットリンクに入社し、さまざまなクライアントの課題解決に取り組んできました。

これに伴い、著者によるオンラインセミナーも予定されており、SNSマーケティングの常識に一石を投じる場ともなることでしょう。このような新たな試みは、企業のマーケティング活動を根本的に改革するきっかけになるかもしれません。