NTTドコモ、DAZN、CARTA ZEROが提供する新たなターゲティング広告ソリューション

新たなターゲティング広告ソリューションの登場

株式会社NTTドコモ、DAZN Japan Investment合同会社、そして株式会社CARTA ZEROが、共に新しいマーケティングソリューションを発表しました。これは、NTTドコモが保有する1億を超えるdポイントクラブ会員のデータを活用し、そのデータを基にした高精度なターゲティング広告配信を実現するものです。この新しいソリューションは、2026年8月25日から提供が開始されます。

1. ソリューションの詳細

このサービスのユニークな点は、DAZNでの番組視聴者にむけて、ドコモが開発した会員基盤データを活用できるところです。このデータには、ユーザーの詳細な属性情報や位置情報が含まれています。これにより、広告主は自社の商品やサービスを、より効果的にターゲティングすることが可能になります。

2. ターゲティング広告の特徴

今回のソリューションでは、広告識別子やハッシュ化されたメールアドレス、さらにはドコモ固有の識別子を複合的に活用することで、予約型広告を配信します。これにより、ターゲットを絞った広告配信の精度が大幅に向上し、従来に比べて約5.8倍のマッチ率を実現する見込みです。また、コネクテッドTVを利用するユーザーのデータも連携が可能になり、さらなる広告効果が期待されます。

3. 行動変容の可視化

広告接触者がその後にどのような行動を取ったのかを追跡し、可視化する機能も備わっています。例えば、広告を見たユーザーが特定の店舗を訪れるか、商品を購入するかといったデータを分析することで、広告の効果を見える化します。これは企業が広告投資を効率的に行うための重要な情報となります。

4. 各社の役割

このソリューションにおいて、各社は以下のような役割を担っています。

- ドコモ: dポイントクラブ会員基盤からのデータ提供（属性情報、位置情報など）
- DAZN: 広告の視聴ログ、広告配信、その効果計測を担当
- CARTA ZERO: 商品企画や販売、またDAZNからの委託に基づく効果計測の実施

5. これからの展望

ドコモとDAZNの関係は2017年に開始した「DAZN for docomo」において深化してきました。今回の新たな取り組みを通じて、両社はスポーツファンと広告主のつながりをより深めていく考えです。今後も企業マーケティングのさらなる支援に尽力していくでしょう。また、同ソリューションの提供により、広告主はより多くの消費者にアプローチし、効率的にマーケティング活動を行えるようになると期待されています。

この新しいターゲティング広告ソリューションは、企業にとってマーケティング活動を飛躍的に進化させるツールとなるでしょう。消費者によりパーソナライズされた体験を提供し、広告主の投資対効果を高めることが期待される未来に目が離せません。